9 ejemplos de publicidad programática que necesitas conocer

El mundo de la publicidad programática se están convirtiendo rápidamente en una estrategia estrella. Las empresas ya gastan casi 60 millones de dólares en estos anuncios cada año. Si estás pensando en formar parte de este grupo de empresas, necesitas hacer tu investigación para construir anuncios programáticos atractivos.

¿Qué mejor manera de investigar sus opciones que con algunos ejemplos de publicidad programática?

La publicidad programática se esta convirtiendo cada vez más, en la mejor opción por sus resultados y alcances que tiene la tecnología, además de poder optimizar las inversiones y generar mayores retornos de inversión. Empresas como Spotify, Amazon, Rappi, Mercado Libre, entre otros han integrado a su portafolio de servicios la programática para ofrecerlo a las empresas que desean utilizarlo para poder conectar con los usuarios más probables a convertirse en sus clientes, utilizando su gran base de datos para impulsarlo.

Explore estos nueve ejemplos de anuncios programáticos para ver cómo las empresas, que van desde Google hasta la Fundación Amanda, construyen anuncios programáticos convincentes y exitosos. Además, obtenga consejos sobre cómo crear campañas publicitarias programáticas, basadas en estos ejemplos.

Si su empresa necesita ayuda profesional con su estrategia publicitaria programática, póngase en contacto con Brita Inteligencia Artificial. Con un equipo interno especializado y herramientas tecnológicas de inteligencia artificial, ofrecemos una solución llave en mano para la publicidad programática.

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¿Qué es la publicidad programática?

Como un refresco rápido, la publicidad programática automatiza la gestión, venta y compra de anuncios digitales. Con sus procesos automatizados, así como la función de pujas en tiempo real, las empresas pueden utilizar el marketing programático para lanzar anuncios hipersegmentados que tengan en cuenta el contexto, la ubicación y más.

9 ejemplos de publicidad programática

¿Estás listo para explorar algunos ejemplos de publicidad programática? Comience con estos nueve:

1. Google

Resumen: En 2014, Google descubrió el poder de la publicidad programática al promocionar su aplicación de búsqueda de Google. Su campaña publicitaria no solo llegó a un 30% más de personas tres veces más frecuentemente, sino que también ofreció un 30% menos de impresiones de costo por mil (CPM). La conciencia también aumentó en un 50%.

Google adoptó el marketing programático en 2014 con la esperanza de hacer sus campañas publicitarias más eficaces. La compañía quería obtener mejores resultados de la publicidad digital y encontró una solución con publicidad programática.

Como parte de su estrategia publicitaria programática, Google se centró en la promoción de su aplicación de búsqueda de Google.

La compañía utilizó datos de primera y tercera parte para construir su segmentación de anuncios, lo que ayudó a Google a centrarse en los miembros de la audiencia más valiosos. Google también aprovechó la opción de optimizar sus campañas en tiempo real, reciclando los datos de su campaña para mejorar su estrategia.

Para Google, la publicidad programática fue un éxito, lo que resultó en las siguientes victorias:

  • 50% de aumento en el conocimiento de la marca
  • 30% más de personas llegaron al triple de frecuencia
  • 30% menos de CPM en comparación con el año anterior

¿Qué puede aprender su negocio de este ejemplo de publicidad programática?

Adopte temprano. En 2014, Google estaba probando el marketing programático. No esperes para probar la publicidad programática. Experimenta ahora y adelante a los competidores que ni siquiera han considerado los anuncios programáticos como una opción.

2. “The Economist”

Resumen: “The Economist”, una publicación digital e impresa, utilizó la publicidad programática con éxito haciendo referencia a los datos de suscriptores, cookies y contenido. Su campaña generó 650.000 nuevas perspectivas, más un retorno de la inversión (ROI) de 10:1. La conciencia de “The Economist” también aumentó en casi un 65%.

“The Economist” decidió probar la publicidad programática con la esperanza de persuadir a los lectores curiosos, para que prueben la publicación. Dado que “The Economist” cubre una gama de temas, desde finanzas hasta tecnología, la empresa necesitaba adaptar sus .Ejemplo de publicidad programática de The Economist

En respuesta, la publicación analizó sus extensos datos de audiencia.

Estos datos incluían información sobre cómo los suscriptores interactuaron con la publicación en la web y la aplicación móvil de la publicación. Utilizando sus datos, “The Economist” determinó qué contenido atrajo a los lectores y cuándo.

Después de este análisis inicial, “The Economist” creó segmentos de audiencia para las siguientes áreas:

  • Financiación
  • Política
  • Economía
  • Buenas acciones
  • Carreras profesionales
  • Tecnología
  • Justicia social

“The Economist” luego construyó audiencias similares a partir de estos segmentos.

Cada uno de estos segmentos de audiencia recibió anuncios adaptados a sus preferencias. Alguien interesado en las finanzas, por ejemplo, vería un anuncio que mostraba una de las historias financieras recientes (o más populares) de la publicación.

En total, “The Economist” creó más de 60 versiones de anuncios y obtuvo los siguientes resultados:

  • 6 millones de acciones únicas
  • 1 millón de espectadores únicos del sitio web
  • 650.000 nuevas perspectivas
  • 650 000 $ en ingresos publicitarios
  • 9500 nuevos suscriptores con un valor total de por vida de 15 millones de dólares
  • Aumento del 64% de “conciencia” en las audiencias de EE. UU.
  • Aumento de “consideración” del 22% en las audiencias de EE. UU.
  • 10% de aumento de “disposición a recomendar” en las audiencias de EE. UU.
  • ROI de la campaña 10:1

¿Qué puede aprender su negocio de este ejemplo de publicidad programática?

A partir de este ejemplo de publicidad programática, su negocio puede obtener varias ideas para sus anuncios programáticos. Utilice su sitio web y los datos de usuario para aprender sobre su audiencia. Esa información te ayudará a crear anuncios que hablen a tu audiencia y la motiven a actuar.

3. Kellogg’s

Resumen: Al igual que Google, Kellogg’s también comenzó a usar el marketing programático en 2014. La compañía quería usar anuncios digitales para impulsar las ventas fuera de línea y logró ese objetivo con publicidad programática. Las tasas de visibilidad aumentaron entre un 70 y un 80%, y Kellogg’s logró una segmentación de 2X a 3 veces mejor.

Para las empresas que dependen de las ventas fuera de línea, como Kellogg’s, la publicidad digital plantea un desafío único. Estas empresas necesitan ver la conexión entre un anuncio en línea y una compra fuera de línea, por lo que Kellogg’s analiza los indicadores clave de rendimiento (KPI) como la visibilidad y la frecuencia.

Si no está familiarizado con estos KPI, consulte estas definiciones rápidas:

  • Visibilidad: mide si un usuario vio un anuncio.
  • Frecuencia: mide la frecuencia con la que un usuario ve un anuncio y la frecuencia con la que una plataforma publicitaria entrega un anuncio.

Utilizando publicidad programática, Kellogg maximizó el rendimiento de estos KPI. La compañía también se asoció con DoubleClick, una solución de gestión de anuncios y publicación de anuncios, para mejorar su segmentación de audiencia y crear campañas publicitarias hipersegmentadas que impulsaran los resultados.

Gracias a los anuncios programáticos, Kellogg’s logró lo siguiente:

  • Aumento del 70% en las tasas de visibilidad
  • 2X a 3 veces mejor segmentación de audiencia

¿Qué puede aprender su empresa de este ejemplo de marketing programático?

No ignore lo digital, incluso si opera sin conexión. La gente pasa una cantidad significativa de tiempo (casi 24 horas a la semana) en línea. Iniciar una campaña de anuncios digitales ayuda a su negocio a llegar a esta audiencia, lo que puede conducir a un mejor conocimiento de la marca, más visitas en la tienda y mayores ventas.

4. Fundación Amanda

Resumen: Amanda Foundation lanzó una serie de anuncios programáticos y adaptó sus creatividades publicitarias, como imágenes y texto, a los intereses de la audiencia. Aunque Amanda Foundation no compartió los resultados de su campaña, es uno de los ejemplos de publicidad programática más compartidos.

Una organización sin fines de lucro, la Fundación Amanda decidió utilizar el marketing programático para ayudar a los gatos y perros en sus instalaciones a ser adoptados. Sin embargo, tenían un desafío: ¿Cómo llegarían a las personas adecuadas con estos anuncios?

Amanda Foundation entendió que a algunas personas les gustan los gatos y a otras les gustan los perros, así como las preferencias de las personas por diferentes razas. Una persona mayor, por ejemplo, puede preferir un perro de menor energía que alguien más joven y con un estilo de vida activo.

Con la publicidad programática, la Fundación Amanda podría jugar al casamentero. La organización sin fines de lucro utilizó una amplia segmentación de audiencia para determinar qué usuarios tendrían más interés en un perro o gato, y qué raza de perro o gato.Ejemplo de anuncio programático de la Fundación Amanda

Por ejemplo, una persona mayor con nietos a la que le gusta ir al parque se combinaría bien con un Golden Retriever en la Amanda Foundation. En comparación, alguien a quien le guste el senderismo, correr y otras actividades al aire libre podría recibir un anuncio que destacara un Labrador Retriever disponible para su adopción.Ejemplo de publicidad programática

A pesar de que Amanda Foundation no compartió los resultados de su campaña publicitaria, la estrategia obviamente funcionó bien. Las compilaciones de ejemplos de anuncios programáticos con frecuencia presentan esta campaña debido a su segmentación, así como se centran en el usuario.

¿Qué puede aprender su negocio de este ejemplo de publicidad programática?

Las empresas que buscan usar el marketing programático pueden aprender mucho de este ejemplo. Si ofrece varios productos o servicios, investigue a su audiencia para determinar cuál les proporciona el mayor valor y beneficios, y úselo como base para su campaña publicitaria.

5. AirAsia

Resumen: AirAsia también aprovechó la publicidad programática. La aerolínea lanzó una serie de anuncios de pantalla y video que se dirigieron a tres conjuntos específicos de clientes de AirAsia. Con la campaña publicitaria, AirAsia obtuvo un retorno 30X en la inversión publicitaria (ROAS).

TRANSACCIONES EN LOS ÚLTIMOS 5 AÑOS

Buscando construir la confianza de la marca, así como impulsar la compra de boletos, AirAsia lanzó una campaña publicitaria en Facebook. Esta campaña se centró en la publicidad para clientes frecuentes de AirAsia. También se dirigió a viajeros que habían (y no habían) volado en AirAsia desde que uno de sus aviones se estrelló en 2014.

Cada público objetivo recibió un anuncio diferente, que incluía creatividades únicas.

Los viajeros regulares de AirAsia vieron un anuncio que destacaba las tarifas de la aerolínea para las rutas más frecuentes de ese usuario. En comparación, los viajeros que habían volado (o no) en AirAsia vieron recientemente un video humorístico de la aerolínea o tarifas para viajes que buscaron recientemente.

En general, la campaña funcionó bien, generando los siguientes resultados:

  • 30X ROAS
  • 58X ROAS cuando se utiliza Facebook’s Lookalike Audiences
  • Elevación de 17 puntos en la retirada del anuncio

¿Qué puede aprender su negocio de este ejemplo de publicidad programática?

Si su negocio quiere llegar a su audiencia en Facebook, marque este ejemplo de publicidad programática. Siga el modelo de AirAsia y cree segmentos de audiencia y creatividades personalizadas para que llamen su atención y los involucren.

6. Personas desaparecidas

Resumen: Missing People, una organización benéfica en el Reino Unido, utilizó la publicidad programática para ayudar a crear conciencia y las tasas de respuesta de los niños desaparecidos. Los anuncios de la organización benéfica aprovecharon la segmentación por ubicación, lo que resultó en un aumento del 20% en las tasas de respuesta, como por inscribirse en el sistema de alerta de rescate infantil de la organización benéfica.

Una organización benéfica del Reino Unido, Missing People, tiene como objetivo ayudar a encontrar y volver a conectar a los niños desaparecidos con sus familias, así como proporcionar apoyo a las familias de niños desaparecidos. La organización benéfica, sin embargo, hace frente a un presupuesto de marketing inexistente, lo que dificulta la sensibilización.

Gracias a la donación de inventario publicitario (valorado en alrededor de 13 millones de dólares), Missing People pudo iniciar una campaña publicitaria digital. La organización benéfica decidió utilizar la publicidad programática, aprovechando las opciones avanzadas de segmentación de la estrategia.

Missing People creó anuncios basados en la ubicación, que destacaron el sistema de alerta de rescate infantil de la organización benéfica, que funciona como el sistema Amber Alert en los EE. UU. Estos anuncios alentaron a los usuarios a registrarse en el sistema, y muchos lo hicieron.

En un mes, 44.000 personas respondieron a la campaña y se inscribieron en el sistema. En comparación, solo 10.000 personas lo tenían cuando se lanzó el sistema por primera vez, y Missing People utilizó la publicidad impresa tradicional para promoverlo.

En general, las tasas de respuesta habían aumentado un 20%, del 50% al 70%.

¿Qué puede aprender su negocio de este ejemplo de publicidad programática?

Incluso si su negocio no opera como una organización sin fines de lucro, puede usar este ejemplo de anuncio programático.

Piensa en cómo la ubicación afecta a tu empresa y a tu audiencia. ¿Dónde debe anunciarse para llegar a su mercado objetivo? Mientras que algunos pueden anunciarse a poca distancia de su negocio, otros pueden optar por anunciar dónde vive su audiencia, que podría estar a cientos de millas de distancia.

7. IHG

Resumen: El Intercontinental Hotel Group (IHG), que posee marcas hoteleras como Holiday Inn, adoptó la publicidad programática para competir con sitios de reservas de terceros, como Expedia. IHG no ha revelado los resultados de sus anuncios programáticos, pero ha dicho que la campaña fue un gran éxito.

Al estudiar cómo la gente reserva hoteles, IHG descubrió que la mayoría de la gente utiliza sitios de reservas de terceros, como Hotwire, porque creen que están obteniendo el mejor precio posible. IHG, sin embargo, sabía que estos sitios web generalmente cuestan a los viajeros del 15 al 30% más que si reservaban directamente con el hotel.

Ese hallazgo empujó a IHG a probar la publicidad programática.

Con sus anuncios programáticos, IHG mostró a los usuarios lo que costaría reservar directamente con sus hoteles, como Crowne Plaza o Holiday Inn. IHG también personalizó estos anuncios para el usuario, tirando de la ubicación, fecha y precio del hotel en función del .Ejemplo de publicidad programática de IHG

Estos anuncios funcionaron increíblemente bien porque proporcionaron total transparencia cuando se trató de costos. En un instante, los usuarios sabían cuánto costaría alojarse en ese hotel por una noche, que podían comparar fácilmente con el precio de un sitio de reservas de terceros.

Estos anuncios no trataron de persuadir a los usuarios de que era más barato reservar con el hotel, lo mostraron a los usuarios.

¿Qué puede aprender su negocio de este ejemplo de publicidad programática?

Copie IHG y adopte un enfoque transparente. Comparta lo que cuesta su producto o servicio. Revela cuánto tiempo tarda tu servicio, como una limpieza del hogar. Proporcione a los usuarios la información que necesitan para tomar una decisión informada y educada.

8. Turner Sports

Resumen: Turner Sports, que supervisa las transmisiones deportivas en canales como TNT y TBS, utilizó el marketing programático como una oportunidad para impulsar el compromiso, aumentar la conciencia y mejorar la comunidad de aficionados al deporte. La inversión dio sus frutos, generando un aumento del 7% en el conocimiento de la marca.

Con publicidad programática, Turner Sports quería ayudar a apoyar los eventos de la temporada 2016 de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA), que se transmitieron en TNT. Esencialmente, la compañía quería generar más interés y compromiso para el evento.

Turner Sports se acercó a su objetivo con una campaña programática de publicidad en video que llegó a seis millones de espectadores únicos en los EE. UU. Estos anuncios incluían videos en tiempo real de eventos de aviso en todo el país. Los videos incluyeron fotos de fans, atletas y más.

Además, la campaña publicitaria incluyó alguna segmentación avanzada.Ejemplo de anuncio programático de Turner Sports

La compañía utilizó datos de audiencia de campañas anteriores de Google Ads para construir su audiencia inicial. Luego, Turner Sports aprovechó Google Marketing Platform para analizar sus datos y encontrar los segmentos de audiencia más valiosos.

Esta inversión e investigación dieron sus frutos, con la campaña entregando los siguientes resultados:

  • 17% de aumento en la recuperación de anuncios
  • 7% de aumento en el conocimiento de la marca para “NBA on TNT”, que cubrió los eventos de aviso

Si quieres tener un impacto con tu campaña de publicidad programática, mira este ejemplo de marketing programático para inspirarte. Turner Sports no se conformó con su audiencia inicial. La compañía investigó sus datos para encontrar a los miembros más valiosos, los que encontrarían los anuncios relevantes.

¿Qué puede aprender su negocio de este ejemplo de publicidad programática?

Utilice los datos de sus clientes de la misma manera. O bien, investigue a su audiencia para descubrir el segmento perfecto. Este nivel de investigación ayudará a su negocio a crear anuncios hipersegmentados, que pueden generar resultados significativamente mejores.

9. Topman

Resumen: Topman, un minorista de moda masculina, utilizó la publicidad programática para promover su nueva colección caqui. Estos anuncios se dirigieron a diferentes grupos del mercado objetivo del minorista con sus imágenes, lo que resultó en una exitosa campaña publicitaria programática.

Cuando se trata de caquis, todo el mundo los usa de manera diferente. Es por eso que Topman estilizó su colección caqui de varias maneras diferentes, utilizando los diferentes enfoques para crear anuncios que captaran la atención de su diverso público objetivo.

Por ejemplo, la compañía fotografió un look elegante pero casual, así como un traje descrito como para fashionistas extremos. Topmen luego usó estas fotos como creativos publicitarios. Con estos distintos creativos, el minorista podría llegar a todo tipo de comprador dentro de su público objetivo.

¿Qué puede aprender su negocio de este ejemplo de publicidad programática?

Al igual que algunos otros ejemplos de publicidad programática, Topman no reveló el rendimiento de sus anuncios. Sin embargo, todavía puede aprender algo de este ejemplo de anuncio programático. Piensa en tus creatividades y en cómo puedes adaptarlas a tu audiencia.

¿Estás listo para usar publicidad programática?

La publicidad programática ofrece un inmenso potencial a las empresas, tanto grandes como pequeñas. Ya sea que opere en el sector del comercio electrónico, la fabricación o la atención médica, puede utilizar anuncios programáticos para generar conciencia, clientes potenciales e incluso ventas.

Si está buscando comenzar con anuncios programáticos, pero no sabe por dónde empezar, acércate a Brita Inteligencia Artificial.

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