¿Qué es la publicidad programática?
Si trabajas en el espacio de publicidad digital, es probable que hayas escuchado el término programático. Sin embargo, si eres nuevo en este tipo de compra, probablemente tengas preguntas sobre cómo funciona y por qué deberías usarlo. Este artículo responderá a sus preguntas programáticas más apremiantes y proporcionará alguna información sobre lo que realmente hace este tipo de transacción.
Explicación de la publicidad programática
La publicidad programática, en su núcleo, es una forma de usar la tecnología para comprar y administrar anuncios publicitarios. Hay muchas maneras diferentes de comprar programáticamente y varias piezas diferentes de tecnología que conforman el ecosistema programático. El hilo conductor aquí es que las transacciones se realizan a través de la automatización, en lugar de a través de una serie de pasos manuales.
Características principales de publicidad programática
- La compra programática a menudo se ejecuta a través de un mercado o intercambio basado en subastas.
- Los editores proporcionan inventario disponible, detectable a nivel de impresión individual o spot.
- Los compradores pueden evaluar y pujar por el inventario en tiempo real, basado en reglas de negocio como criterios de audiencia y precio.
Beneficios de la publicidad programática para los vendedores
Suministro agregado
La tecnología programática le proporciona un único punto de acceso para todo el inventario, que sirve como un lugar centralizado para comprar diferentes tipos de colocación de anuncios. Este tipo de transacción generalmente proporciona transparencia adicional en las métricas de presupuesto y rendimiento de la campaña.
Flujo de trabajo eficiente
Con la compra programática, no tendrá que administrar múltiples contratos y órdenes de inserción. En su lugar, todo se puede hacer a través de una sola plataforma, que permite incluso a los equipos más pequeños manejar campañas grandes y complejas al ser más dinámicos y eficientes con la forma en que pasan su tiempo.
Datos para el impulso de la publicidad programática
Las plataformas programáticas utilizan datos para informar las decisiones de compra para cada publicación de anuncios a nivel de impresión o spot. Ya sea utilizando segmentos de audiencia, disparadores meteorológicos u otros datos para guiar una campaña, los vendedores pueden hacer compras más eficientes y, en última instancia, eliminar el gasto desperdiciado en la campaña.
Medición agregada
Con la compra programática, puede aplicar técnicas de medición generales para entender el impacto de sus campañas DOOH en todos los tipos de inventario. En lugar de medir cada editor de forma individualizada, puede evaluar sus campañas de manera más holística y optimizar el gasto en función de sus aprendizajes.
Ejemplos de compra de anuncios programáticos
Un ejemplo de compra programática es la programación digital fuera del hogar. A través de esta forma de compra de anuncios, usted, como vendedor, puede establecer parámetros en torno a qué objetivos está tratando de lograr e identificar cualquier público específico que desee alcanzar. A partir de ahí, cargará sus activos creativos, establecerá su presupuesto y dejará que la tecnología utilice decisiones basadas en datos para hacer el trabajo por usted. Si está tratando de llegar a viajeros frecuentes, por ejemplo, sus anuncios pueden aparecer en vallas publicitarias a lo largo de las principales carreteras, gasolineras, aeropuertos y lugares de tránsito.
El marketing programático también se puede hacer a través de móviles, pantallas digitales, televisión, audio y más.
Primeros pasos con los medios programáticos
Si bien todo esto puede sonar atractivo, a veces puede ser abrumador empezar. Afortunadamente, muchos de los materiales creativos que utiliza para otros tipos de publicidad también se pueden aplicar fácilmente al panorama programático de .
El equipo de Brita Inteligencia Artificial tiene una gran experiencia y puede guiarlo a través de todo lo que necesita saber para comenzar a comprar programáticamente. Póngase en contacto con nosotros.