5 tendencias de publicidad programática que necesita saber para impulsar tus campañas digitales

Las tendencias de publicidad programática del 2021 prometen un momento emocionante para el marketing en línea. De hecho, si alguna vez hubo un método de publicidad que mantuvo a la industria alerta, es programático.

La naturaleza de la programática significaba que era capaz de ser flexible durante la pandemia mundial. De hecho, MediaRadar informó en septiembre que después del impacto inicial de COVID-19 en el sector de la publicidad, la programática estaba experimentando una vez más un marcado resurgimiento.

Esto se describió como volver a una “normalidad prepandémica” con un aumento del 36% de los anuncios programáticos en julio, desde enero. Fascinantemente, el gasto total en programática entre abril y julio aumentó un 11 % interanual.

Empresas de todos los tamaños, pero especialmente las pymes, están mostrando un apetito creciente por la segmentación y las estrategias basadas en datos. ¡Y la publicidad programática está lista para prosperar!

Comprender dónde enfocar su inversión publicitaria es importante y la capacidad de la programática para soportar incluso las condiciones más duras de la industria podría atraer a su marca.

En esta guía, detallamos las tendencias publicitarias programáticas del 2021 para ayudarle a aprovechar este emocionante y ágil componente de la publicidad.

¿Qué tendencias de publicidad programática de 2021 discutiremos?

  1. Crecimiento mundial de la programática interna
  2. La importancia de la optimización de activos
  3. Planificación para P3PC
  4. Aumento continuo de la inversión
  5. Adopción de formatos emergentes

1. Crecimiento mundial de la programática interna

Al planificar estrategias, la capacidad de tener control se está volviendo cada vez más crucial para muchas marcas. Esta es la razón por la que una de las tendencias clave para 2021 es un movimiento mundial para llevar los esfuerzos programáticos internos. Esta tendencia está sacudiendo la industria y podría cambiar la relación entre marcas y agencias en el futuro.

Publicidad programática interna en números

El informe del IAB de 2020 centrado en la vivienda programática muestra un claro cambio internacional hacia muchas marcas que mueven un elemento de esta compra interna.

Las cifras mundiales muestran:

  • El 21% de las marcas encuestadas han cambiado la compra programática internamente
  • El 48 % ha traído parcialmente este trabajo internamente

Las cifras europeas muestran:

  • El 74% de las marcas encuestadas en Europa han movido total o parcialmente la compra programática internamente
  • ¿Por qué la programática se está moviendo hacia internamente?

El estudio también señala que llevar la compra programática internamente significa que las marcas han aumentado la transparencia en todo el proceso. Esto ayuda a las empresas a aumentar la eficacia de las campañas mejorando el alcance, reduciendo la inversión publicitaria y aumentando la eficiencia.

La publicidad programática se ha establecido como una herramienta clave de marketing digital en toda la industria. La eficacia programática que puede ser en términos de segmentación eficiente a escala ayuda a las marcas a identificar rápidamente dónde se debe ponderar la inversión publicitaria. Esto puede ayudar a explicar por qué muchas empresas en todo el mundo están eligiendo crear capacidad para manejar estos esfuerzos internamente.

2. La importancia de la optimización de activos

La creación de anuncios relevantes, segmentados y de alta calidad ha aumentado en importancia en los últimos años, pero la optimización continua de los activos será un verdadero foco de atención de los gerentes programáticos en 2021.

En agosto, Google lanzó una función avanzada en Chrome para bloquear los “anuncios pesados” para aumentar la experiencia del usuario y desalentar las prácticas que utilizan una mala experiencia de usuario. Lo que esto significa en la práctica es que cualquier anuncio que se considere “pesado” se “descarga” y se reemplaza con un cuadrado gris etiquetado como “anuncio eliminado”.

Los criterios para un anuncio pesado incluyen lo siguiente:

  • Más de 4 MB de uso de datos de red
  • Más de 15 segundos de uso de la CPU durante 30 segundos
  • 60 segundos de uso de la CPU todo dicho

Esto significa que lo más probable es que los anuncios basados en video se vean afectados por esta función de Chrome. Esta característica afectará en última instancia a las marcas que utilizan métodos poco sofisticados sin utilizar ninguna optimización.

Harry Kargman, CEO de Kargo, una empresa de tecnología publicitaria, dijo a Digiday que es más probable que esta actualización “hiera a todos los jugadores menos sofisticados e invasivos que tienen grandes cargas útiles publicitarias y no han hecho mucha optimización, en su mayoría los proveedores de juegos en el anuncio”.

Por lo tanto, garantizar que su estrategia para la optimización de activos esté a la altura durante 2021 y más allá es una necesidad.

¿Cómo puede ayudar una Plataforma de Gestión Creativa (CMP)?

Cualquier preocupación que tenga como marca relacionada con la optimización de activos se puede eliminar empleando la asistencia de un CMP. ¿Pero cómo?

Los CMP le permiten crear esfuerzos de publicidad programática de la mejor calidad posible. Lo que significa que es posible producir anuncios personales impactantes a escala, rápida y sencillamente.Es por eso que en Brita Inteligencia Artificial te recomendamos Bannerflow un CMP donde las marcas pueden producir increíbles campañas publicitarias, desde la idea inicial hasta la publicación y más allá con una optimización continua.

Un CMP premium como Bannerflow utiliza una herramienta de escalado para garantizar que cada activo publicitario esté listo para la red de serie. Esto elimina la necesidad de reducción del tamaño del archivo y escritura de código adicional, al publicar anuncios.

¡Lo que significa que cada campaña creada a través de su CMP está lista para entrar en marcha en tiempo rápido! Y lo mejor de todo, esto incluye anuncios para campañas creativas, dinámicas y personalizadas.

3. Planificación para P3PC

Cookies de terceros de tendencias publicitarias programáticas

La industria publicitaria sin duda está siendo sacudida por Google anunciando que la compañía está eliminando gradualmente el uso de cookies de terceros en Chrome para 2022. Reaccionar a este desarrollo es una tendencia clave de la publicidad programática.

Sin embargo, si bien esta situación trae cambios importantes para los esfuerzos de publicidad programática, 2021 es el año para centrarse en la planificación para 2022, cuando las cookies de terceros ya no están disponibles.

Acercarse a un mundo de cookies post-terceros (P3PC) requerirá diferentes estrategias. El hecho de que el espacio de publicidad en línea se construya sobre los cimientos de las cookies de terceros significará que puede ser necesario adoptar un enfoque de muchas capas.

¿Puede un mundo P3PC ser bueno para mi marca?

A pesar de que es una sacudida, Google está eliminando las cookies de terceros de Chrome por buenas razones, las principales son:

  • Los clientes esperan más de las marcas
  • Cuestiones legales y de privacidad, incluido el RGPD
  • Navegadores que bloquean cookies

Esto indica un nuevo cambio hacia un mayor control del consumidor, con un mayor enfoque en la transparencia. Por lo tanto, podría ser la oportunidad ideal para que su marca busque soluciones alternativas, eficaces y eficientes para cómo interpretar el comportamiento del consumidor en línea.

Ya sea que busques el Privacy Sandbox de Google, animes a tus clientes a crear cuentas personales contigo o utilices la segmentación contextual, 2021 es el año para planificar estos cambios en 2022.

4. Aumento continuo de la inversión

La publicidad programática continúa experimentando un aumento en la inversión, año tras año. Hoy en día, es un movimiento inteligente para su marca asignar la inversión publicitaria a la programática.

Según el informe 2020 IAB Europe Attitudes to Programmatic Advertising, los presupuestos para publicidad digital se mantienen en una trayectoria ascendente y la programática está experimentando la mayor inversión.

Inversión en números

El informe del IAB muestra muchas estadísticas alentadoras para el mundo de la publicidad programática, incluyendo:

  • Los anunciantes que invierten más del 41% de su presupuesto de display en programática saltaron del 55% en 2019 al 70% en 2020
  • El 54% de las agencias ahora compran más del 41% de su video programáticamente. Desde el 50% en 2019
  • La compra de inventario de ads.txt también parece estar creciendo. El 52% de los editores informaron que estaban vendiendo más del 81% de su inventario.

A medida que avance 2021, espere que estas cifras aumenten aún más.

5. Adopción de formatos emergentes

Tendencias publicitarias programáticas 2021 formatos emergentes

Formatos emocionantes y emergentes como audio, TV conectada (CTV) y medios digitales fuera del hogar (DOOH) están fácilmente disponibles. ¡Sin embargo, estos formatos aún no han despegado realmente! Espera que esto cambie a una escala bastante considerable durante 2021 y más allá.

Los formatos emergentes son otra área que el informe 2020 IAB Europe Attitudes to Programmatic Advertising cubre con interesante detalle.

Una mirada más cercana a CTV

Se preguntó a los anunciantes sobre su participación en CTV en relación con su presupuesto general de publicidad programática. Fascinantemente, el 60% de estas agencias y anunciantes respondieron que estaban invirtiendo menos del 20% de su presupuesto en CTV. Otro 73% respondió diciendo que no estaban invirtiendo nada.

A pesar de esto, los consumidores de contenido multimedia (OTT) están aumentando y CTV se está convirtiendo rápidamente en la mejor opción para que los clientes lo vean.

El informe también afirma que CTV va a aumentar en popularidad cuando se trata de publicidad programática. ¿Por qué? Es la única manera de llegar a dos tipos de grupo de audiencia:

  • Personas que quieren ver la televisión de acuerdo con su propio plazo (conocidos como cortacables)
  • Personas que rechazan la televisión lineal por completo (conocido como cable nunca)

Se prevé que la inversión publicitaria para CTV, según eMarketer, alcance los $8 mil millones este año y aumente a más de $17 mil millones para 2024.

Espere que esta curva ascendente para CTV se vea similar en varios formatos emergentes también. Programática es un brazo ágil de la publicidad, ¡así que este es un brazo emocionante de ver!

Aplique estas tendencias de publicidad programática ahora

La publicidad programática es un peso pesado del marketing digital que está ganando terreno serio. Por lo tanto, pagará por que su marca esté al tanto de los últimos desarrollos y tendencias publicitarias programáticas.

Si bien la pandemia infligió daños a muchas industrias este año, la sólida recuperación y el posterior crecimiento de la programática han creado optimismo para 2021 y más allá.

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En Brita Inteligencia Artificial, nuestro equipo de diseñadores y desarrolladores trabaja todos los días con todo tipo de formatos de anuncios , display, audio, videos, televisiones inteligentes. Por lo tanto, podemos garantizar que sus campañas estén configuradas y optimizadas correctamente para ayudarlo a lograr sus objetivos. Así que asegúrese de contratar a un equipo de especialistas para ejecutar su campaña publicitaria programática.