Cómo crear un anuncio de audio programático
El contenido de audio está en un momento de crecimiento emocionante. En 2021, el 65,3% de los estadounidenses (218,6 millones) están escuchando audio digital mensualmente, y se espera que ese número crezca. A medida que aumenta la adopción de contenido de audio, la oportunidad de anuncios de audio también está creciendo. Y ahí es donde entra en juego el audio programático.
El audio programático le permite ejecutar anuncios de audio a través de su plataforma del lado de la demanda (DSP). Con el audio, puede llegar al público mientras escucha música, podcasts, radio en streaming u otras formas de contenido de audio. Este formato de anuncio tiene muchos beneficios crecientes. Por ejemplo, los anuncios de audio tienen tasas de interacción impresionantes. Según Nielsen Media Lab, tienen una tasa de recuperación un 24 % más alta que los anuncios de display tradicionales. ¡Bastante impresionante!
Para empezar a ejecutar campañas de audio programáticas, tendrá que entender en qué se diferencian los anuncios de audio de otros canales, como nativos, de pantalla, de vídeo y de TV conectada (CTV). ¿La principal diferencia? Lo adivinaste, el médium. Con el audio, tus anuncios llegan a tu audiencia a través del sonido en lugar de a través de señales visuales. Tus anuncios de audio hablarán literalmente a tu audiencia.
En este blog, estamos desglosando los conceptos básicos de la creación de un anuncio de audio, desde el scripting hasta la distribución.
Tipos de anuncios de audio programáticos
Hay varios tipos de anuncios de audio, pero comparten una cosa en común: se caracterizan por una voz en off que entrega su mensaje a su público objetivo. En este blog, nos centramos en los anuncios de audio lineal, que son los que puede distribuir a través de su DSP.
Los anuncios de audio lineal son anuncios comerciales que se pueden colocar pre-roll, mid-roll o post-roll. Hay 2 tipos de unidades: preproducidas y nativas. Los preproductos son exactamente eso, son producidos de antemano por el anunciante y luego distribuidos. Al activar una lista de reproducción de Spotify, es posible que escuche un anuncio de audio comercial preproducido antes de que comience a reproducirse la música. O bien, puede escuchar un anuncio de audio mientras escucha radio por Internet.
Los anuncios de audio nativos se encuentran típicamente en podcasts, y son anuncios con scripts que son leídos por los anfitriones del programa. Debido a que hay menos componentes para crear un anuncio nativo, en este blog nos centraremos en la creación de anuncios comerciales preproducidos. Vamos a cavar.
Cómo crear un anuncio de audio
Un anuncio de audio se compone de varios componentes. Todos ellos giran en torno al aspecto más importante de su anuncio de audio: su mensaje. Desde el guión en sí hasta el actor de voz utilizado para la voz en off y el sonido de fondo, cada detalle de un anuncio de audio contribuye a comunicar un mensaje al oyente. Para ayudarle a comenzar a armar un anuncio de audio, aquí hay 3 pasos básicos para crear un anuncio de audio.
- Escriba su guión
El script debe ser simple, con un mensaje claro que incluya una propuesta de valor y una llamada a la acción definida (CTA). Los anuncios de audio suelen durar 15 o 30 segundos. Para un anuncio de 15 segundos, busque una longitud de guión de 40 palabras. Para anuncios de 30 segundos, apunta a 55-75 palabras. También es bueno tener en cuenta que su nombre de marca debe repetirse 2-3 veces a lo largo del anuncio. Al escribir un script de anuncio, recuerde que los mejores anuncios de audio cuentan una historia que mantiene al oyente involucrado y hace que el anuncio sea memorable.
- Elenco para voz en off
Una vez que su guión esté finalizado, es hora de encontrar a su actor de voz. Usted querrá encontrar una voz que esté en la marca y que sea relacionable (o atractiva) con su público objetivo. Para los anuncios de audio, un tono amigable y conversacional es clave. No estás buscando los tipos teatrales de voces que a menudo se escuchan en los anuncios de radio, eso se debe a que con el audio programático estás llegando a la gente cuando ya están escuchando activamente. Así que no necesitas ser llamativo para llamar su atención.
- Grabar y mezclar
Tienes tu guión y tu actor de voz, así que es hora de grabar. La entrega del script debe ser lenta, con un tono y tempo consistentes. No te apresures, pero asegúrate de mantenerte dentro de la duración del anuncio de 15 o 30 segundos. Al mezclar la edición final, considere las transiciones dentro y fuera del anuncio; no quiere que se sientan discordantes para el oyente. Utilice música de fondo mínima, para que no distraiga, y agregue efectos sutiles y sonidos ambientales para crear imágenes en la mente del oyente. Cuando su anuncio esté mezclado, expórtelo en el formato OGG, MP3, MP4, WAV, FLAC o AAC, y asegúrese de que el archivo sea de 500 MB o menos (¡cuanto más pequeño, mejor!).
Añada audio programático a su estrategia digital
Ahora que ha creado un gran anuncio, es hora de ejecutar su campaña de audio digital a través de su DSP. Con el audio programático puede comprar anuncios dirigidos de todos los principales editores de audio como el de Spotify, utilizando un sistema, junto con una serie de otros beneficios.
Su DSP le permitirá utilizar los mismos parámetros de segmentación de audiencia de sus campañas nativas, de pantalla, de video y de CTV, lo que facilita la integración del audio en un plan holístico junto con sus otros canales. Y con el contenido de audio ganando una audiencia creciente, no hay mejor momento que ahora para introducirlo en su estrategia digital.
¡Tenemos grandes noticias! El audio programático está disponible dentro de nuestros servicios de publicidad programática. Estamos ofreciendo una solución verdaderamente multicanal y a escala para sus campañas.
¿Necesita ayuda para armar su anuncio de audio? En Brita Inteligencia Artificial podemos ayudarte.