5 tendencias de Publicidad Programática que necesitas saber
Sí, lo sabemos: las tendencias y predicciones de publicidad programáticas se encuentran entre los 5 temas trillados de la industria. Esto es bastante adormecedor ver todas estas declaraciones vagando de un blog a otro. No vamos a decir nada globalmente nuevo aquí (no podemos cambiar las tendencias, todavía no), pero ofrecemos una perspectiva refrescante sobre cómo aplicarlas.
Después de revisar toneladas de próximas predicciones programáticas para 2021 y entrevistar a una docena de los mejores innovadores de tecnología publicitaria, sabemos cuáles son las principales tendencias hoy con seguridad. Sin embargo, lo que no estamos seguros es de si su empresa necesita perseguirlos por completo.
Por lo tanto, decidimos hacer nuestras predicciones más orientadas al cliente y que le ayudará a decidir qué implementar primero en función de sus objetivos anuales.
Tendencia Publicidad Programática #1: Modelos de datos de terceros basados en el consentimiento
Los modelos de datos de terceros impulsados por el consentimiento surgirán y se volverán más tangibles en 2021. Esto no es solo un paso lógico hacia adelante, sino más bien una necesidad impulsada por el IDFA, las cookies de terceros y la CCPA. La despedida final con este tipo de galletas está fijada para 2022, por lo que este año será nuestro momento para la preparación y el secado de nuevas soluciones.
¿Qué modelos exactos se espera que lleguen? Es probable que las plataformas de gestión de datos vuelvan a aarquitectar sus algoritmos para recopilar datos consentidos e identificables personalmente, y transferirlos a plataformas programáticas sin la necesidad de definir segmentos anónimos.
Una de las formas de recopilar datos de información de identificación personal propuesta por Google es el Federated Learning of Cohorts. Las soluciones de cohorte tienen que ver con el procesamiento de datos local: utilizan algoritmos de Machine Learning que se ejecutan en el dispositivo y forman segmentos de audiencia basados en el comportamiento, como el historial del navegador.
La idea es mejorar la privacidad permitiendo que los anunciantes se dirijan a grupos de usuarios en función de intereses comunes, en lugar de usar un identificador seudónimo para cada usuario individual.
Consejo: para obtener más información sobre este método, consulte la iniciativa Google Privacy Sandbox.
“Las soluciones que se desarrollan en un entorno de privacidad primero y las empresas que adaptan sus estrategias para poder acercarse y adquirir clientes de manera efectiva van a salir más fuertes que antes, construyendo una fuerte relación con sus consumidores al tiempo que conservan los principales beneficios del marketing de rendimiento”.
Jakub Vachalespecialista senior en aplicaciones en Google
Otra solución aquí son las soluciones de ID de usuario compartidas. Aquí, los editores recopilan cookies de terceros en su sitio web y las reenvían al proveedor de identificación a través de una API de Prebid. Un proveedor de ID crea un ID anónimo basado en el consentimiento del usuario. Este ID se compartirá más tarde con los socios del consorcio de ID, como marcas y empresas de tecnología publicitaria, y se enviará de vuelta al editor para almacenar el ID en su cookie de terceros.
El identificador asignado al usuario se puede declarar o inferir. Los declarados son identificadores consistentes como correos electrónicos o números de teléfono. Los usuarios no son muy propensos a dejar dicha información, por lo que el uso de identificadores inferidos parece ser más viable. Esas son señales de identificación pasivas como direcciones IP o el agente de usuario del dispositivo.
Consejo: ¿Qué soluciones de identificación compartida ya están en el mercado? Echa un vistazo a DigiTrust de IAB, ID5, Britepool, LiveRamp y la solución Unified ID.
Desde el punto de vista legal, las plataformas de gestión del consentimiento serán una nueva necesidad para los editores. Con un CMP, será más fácil automatizar el proceso de obtención del consentimiento de los consumidores y, por lo tanto, cumplir con el RGPD y la CCPA de una manera mucho más simple.
Tendencia Publicidad Programática #2: El aumento de los formatos de anuncios conectados de TV, OTT y móviles
La televisión conectada, OTT y los formatos de anuncios compatibles con dispositivos móviles seguirán aumentando. 1 de cada 3 estadounidenses corta el cable y se conecta a internet. El 55% de ellos paga por al menos un servicio OTT. Y por último, 3 de cada 4 personas usan sus dispositivos CTV diariamente. Todo esto significa que estamos irrumpiendo en la nueva era de los comerciales de televisión, ahora programáticos.
“El componente de TVC será un elemento fundamental de la planificación de medios de muchos anunciantes en 2021, con un enfoque que llamamos publicidad de “vídeo total”. Entre septiembre y octubre de 2020 realizamos un estudio con CoLab, una encuesta a profesionales del marketing de los países europeos, donde el 68% de los vendedores alemanes prevén aumentar sus inversiones en dispositivos de televisión conectada en 2021″.
Stéphane Printz
Director general de Comcast
Otros hechos giran en torno a la efectividad de dichos anuncios. Los anuncios OTT tienen una tasa de finalización promedio del 98%. Es mucho más difícil saltarse el anuncio en un dispositivo Smart TV, y en algunos casos, los espectadores no tienen otra opción que ver si quieren continuar con el video.
Durante la pandemia de Covid-19, la inversión publicitaria programática de CTV y OTT aumentó un 40%. Y estamos lejos de volver a la vida normal. Debido a las restricciones de cuarentena, las personas se quedan en casa y usan sus dispositivos CTV con más frecuencia que nunca, lo que probablemente también será la tendencia de 2021.
La pantalla grande es un escenario favorito absoluto para la publicidad, pero no nos olvidemos de los pequeños pero móviles. El móvil tiene una participación del 68% en publicidad digital, ya que no hay un dispositivo más accesible para navegar por la web, jugar y ver videos en cualquier momento. La nueva realidad también afectó el uso de aplicaciones: en la primera parte de 2020, las descargas de aplicaciones crecieron un 131%, mientras que el gasto mensual de los consumidores en aplicaciones y juegos aumentó un 25%.
Tendencia Publicidad Programática #3: IA y desarrollo de Machine Learning
Tanto COVID-19 como la revolución de los datos han acelerado drásticamente el uso de la inteligencia artificial (IA) y el Machine Learning en la publicidad programática y esta tendencia probablemente persista en 2021. En primer lugar, se aplicará completamente en la segmentación para procesar cargas de datos más rápido y generar mejores segmentos de audiencia. El Machine Learning es una necesidad en métodos de segmentación como la segmentación contextual y conductual.
El Machine Learning también se utilizará para mejorar la optimización de las pujas para hacer que la publicidad programática sea más rentable. Por ejemplo, en Brita Inteligencia Artificial usamos un DSP que ofrece un sistema de reglas de puja y multiplicadores para ajustar automáticamente el precio de la oferta en función de las condiciones dadas.
“El uso del Machine Learning en la publicidad ha sido una tendencia presente en los últimos años y su adopción está a punto de acelerarse. Muchos proveedores de tecnología publicitaria y redes publicitarias están introduciendo más productos que dependen del aprendizaje automático para optimizar mejor las campañas de sus clientes y quitar la carga para optimizaciones granulares”.
Jakub Vachal
Especialista senior en aplicaciones en Google
Además, la IA puede ofrecer información predictiva teniendo en cuenta el historial de navegación del cliente, las aplicaciones instaladas, las compras anteriores, las interacciones pasadas con los anuncios y el parecido de un cliente con clientes de alto valor previamente identificados. Estos conocimientos también ayudan a los anunciantes a mejorar su segmentación y pujas y a aumentar su ROI.
Tendencia Publicidad Programática #4: Escalabilidad de anuncios de audio y podcast
Es probable que el misterioso audio programático se amplíe, a medida que crezca la popularidad de la transmisión de música en línea y los podcasts. Para 2022, los estadounidenses pasarán casi 90 minutos al día escuchando radio en streaming, listas de reproducción de música o podcasts. Las marcas gastarán más de $2.5 mil millones este año en publicidad de audio digital, y se espera que los ingresos por anuncios de podcast superen los mil millones de dólares para 2021.
Solo la minoría de las plataformas del lado de la demanda soporta podcasts y otros anuncios de audio ahora, sin embargo, es probable que esto cambie en 2021. Es hora de ver las formas de ejecutar la publicidad programática dentro de este canal prometedor.
Los formatos de anuncios de audio lineales funcionan como anuncios de vídeo: escucha inserciones de terceros pre-roll, mid-roll o post-roll colocadas dentro del programa principal, respectivamente.
Una forma más interesante son los anuncios leídos por el anfitrión. Es una especie de anuncio nativo en formato de audio. Con los anuncios programáticos, de lectura de host también se colocarán dinámicamente, siendo pregrabados para usarlos durante cualquier episodio de un podcast.
Tendencia Publicidad Programática #5: Cambio de hiperpersonalización a hiperper relevancia
El enfoque en la segmentación cambiará de la hiperpersonalización a la hiperper relevancia. ¿Qué significa? Los anuncios personalizados crean experiencias basadas en los intereses generales del usuario. Los anuncios relevantes crean experiencias oportunas basadas en los intereses actuales del usuario, lo que significa más espacio para tomar decisiones aquí y ahora.
El ejemplo de publicidad hiperrelevante combinada con una elección inteligente de segmentación por dispositivos es la geocerca en el móvil. Se centra en áreas altamente localizadas para proporcionar anuncios relevantes, lo que lo hace útil incluso cuando carece de información adicional sobre la persona del usuario. La geocercas pone un mayor valor y precisión en el lugar, y funciona bien, a menudo convirtiéndose en un factor crucial en la toma de decisiones de compra.
Este es solo uno de los factores que se pueden tener en cuenta: la ubicación correcta combinada con las necesidades potenciales de la persona. Cuando se trata de relevancia publicitaria, nos hacemos una serie de preguntas si el usuario NECESITA el producto o no en lugar de identificar su INTERÉS en ese producto.
Esa es una tarea mucho más compleja de implementar que simplemente personalizar el mensaje. Por lo tanto, los anuncios hiper relevantes estarán impulsados por la IA y los algoritmos de machine learning mencionados anteriormente debido a la naturaleza siempre cambiante y dinámica de la relevancia.
EL PLUS
Tendencia Publicidad Programática #6: Recuperación de la publicidad de DOOH
En 2021, la publicidad digital fuera del hogar probablemente comenzará su recuperación lenta pero constante. Parece que la gente se cansó de las políticas de bloqueo y es menos propensa a quedarse en casa debido a problemas de salud. Se prevé que DOOH experimente un aumento del 40% en 2021, y la fatiga de la pantalla y la fatiga de la fatiga de la luz solar que los consumidores experimentaron en 2020 son las principales razones de eso.
La publicidad fuera del hogar es básicamente una de las formas más antiguas de promoción, sin embargo, su popularidad parecía estar desvaneciéndose una vez que se introdujeron los anuncios en línea. Y, especialmente, la obsesión masiva con los teléfonos móviles hizo el truco. Pero como saben, las modas van y vienen, y ahora, cuando todo el mundo se vuelve nauseabundo en línea, OOH verá su gran renacimiento, ahora en la nueva envoltura.
No es que muchas plataformas del lado de la oferta ahora se integren con DOOH. El segmento sigue más vinculado a formas directas de compra de medios que a la publicidad en línea tradicional, que experimenta un gran cambio hacia la programática. Sin embargo, DOOH está ganando impulso entre los SSP, por lo que la empresa que posee un DSP y tiene acceso a socios de suministro personalizados puede beneficiarse en gran medida de la adopción temprana del DOOH programático.
CONCLUSIÓN:
La Publicidad Programática cada vez será un factor importante dentro de nuestras estrategias de marketing. Al utilizar algoritmos avanzados de Inteligencia Artificial, podemos llegar a nuestros clientes potenciales, generar mejores experiencias y mejores alcances.
Contrata una empresa especializada en publicidad programática
En Brita Inteligencia Artificial, nuestro equipo de diseñadores y desarrolladores trabaja todos los días con todo tipo de formatos de anuncios , display, audio, videos, televisiones inteligentes. Por lo tanto, podemos garantizar que sus campañas estén configuradas y optimizadas correctamente para ayudarlo a lograr sus objetivos. Así que asegúrese de contratar a un equipo de especialistas para ejecutar su campaña publicitaria programática.