¿Qué es la publicidad programática y cómo funciona?
La publicidad programática es un tema candente en el mundo de la publicidad. Pero honestamente, cómo se define y qué es o no “publicidad programática” a menudo no está claro. Esperamos que después de leer este post no solo entienda lo que realmente es la publicidad programática, sino que también aprenda consejos para elegir el socio de marketing adecuado y para ejecutar campañas de publicidad programática exitosas.
¿Qué es la programática en la publicidad digital?
La publicidad programática se refiere a la compra y venta de inventario de anuncios en tiempo real, utilizando un software basado en subastas en lugar de negociaciones manuales. Esto le da a un anunciante la capacidad de pagar por impresiones basadas en el valor de los globos oculares que ven su anuncio en lugar de un CPM plano en todas las impresiones de un sitio web.
El software envía una puja para la vista de anuncio en función del valor que el anunciante ha asignado a una variedad de variables como la hora del día, el dispositivo, el sitio web y los detalles de las cookies de audiencia, entre otras. Esto aumenta tanto la eficiencia de la publicidad como la precisión de la segmentación.
¿Cómo funciona la publicidad programática?
Hay innumerables maneras de publicar anuncios programáticos. Pero también hay innumerables maneras de dejarse engañar en el mundo de la publicidad programática.
Si alguna vez te has sumergido en el panorama supergráfico de la tecnología de marketing, es probable que hayas notado cuántas empresas caen dentro de la categorización de “publicidad programática y de visualización”. Muchos más no hicieron que el corte estuviera en el gráfico. Y desafortunadamente, con la amplia forma en que estas empresas a menudo describen sus servicios, es súper difícil descifrar sus diferencias.
Algunas de estas empresas compran programáticamente, pero no le transmiten los ahorros de costos facturando en un CPM fijo, algunas son plataformas del lado de la demanda, algunas son plataformas del lado de la oferta, algunas son solo empresas de ciencia de datos que acumulan sus datos en una plataforma del lado de la demanda, algunas solo ejecutan campañas de retargeting y algunas solo ejecutan campañas de prospección.
Se vuelve desordenado muy rápido.
Mi consejo: comience con una sola plataforma del lado de la demanda. Una verdadera plataforma del lado de la demanda, lo que significa que es una herramienta de software que hace lo siguiente:
- Le permite ejecutar campañas en todo el inventario desde múltiples intercambios de anuncios (ONiAd, AppNexus, BrightRoll,etc.)
- Pujas por asignaciones de valor que has dado a través de múltiples variables (audiencia, hora del día, tamaño creativo, dispositivo, etc.)
- Le da acceso a una variedad de orígenes de datos de terceros y permite el uso de orígenes de datos de origen en la prospección, así como orígenes de datos de origen para el retargeting
- Te cobra un CPM dinámico
En Brita Inteligencia Artificial usamos ONiAd. Hemos probado muchas tecnologías de publicidad programática y ONiAd es nuestra plataforma favorita del lado de la demanda. La compañía le permite ejecutar campañas de autoservicio, lo que le da el mayor control sobre sus campañas, pero también proporcionan campañas de servicio administrado si no está listo para el trabajo pesado.
¿Es efectiva la publicidad programática?
La respuesta corta es “¡por supuesto!” La respuesta larga es un poco más complicada, como de costumbre. La publicidad programática solo va a ser tan exitosa como la hagas. No es una bala mágica, y hacerlo bien requiere algo de trabajo. Pero con una estrategia inteligente, el software adecuado y, por supuesto, anuncios impresionantes, su plan de publicidad programática debe ser bastante efectivo. Aquí está cómo llegar allí.
5 maneras de hacer que la publicidad programática funcione para usted
1. HAGA LAS PREGUNTAS DIFÍCIDAS.
Al elegir un socio programático, no tenga miedo de ser duro. ¿Con qué intercambios de anuncios te asocias? ¿A qué fuentes de datos de terceros tendré acceso? ¿Cuáles son las diferentes variables en las que puedo ajustar mi puja? ¿Tiene acceso directo a intercambios de anuncios o trabaja con un DSP? ¿Factura con un CPM dinámico o un CPM fijo?
Luego, una vez que haya elegido un socio, continúe apoyándose en su representante de socio para ayudarlo a lanzar y optimizar sus campañas. Solicite información de las campañas de otras empresas. ¿Qué han visto funcionar o fracasar? ¿Qué CPM proyectarían para un canal en particular?
2. OBJETIVO AMPLIAMENTE.
Lanza una red amplia y luego optimiza en función de los resultados para reducir tu audiencia. Es posible que tenga expectativas o aprendizajes históricos sobre quién es su público objetivo al lanzar una campaña.
Tenlos en cuenta y úsalos cuando construyas tu audiencia, pero amplía la red para confirmar esas expectativas. Tus instintos podrían ser perfectos, o podrías darte cuenta de que has estado perdiendo oportunidades en el pasado.
3. UTILIZA TU PÍXEL AL MÁXIMO.
Asegurarse de que los píxeles se implementen correctamente en su sitio ayudará a mejorar el éxito de sus campañas.
Ya sea que esté ejecutando una campaña de marketing de conciencia, consideración o respuesta directa, debe configurar el seguimiento de conversiones, reorientar desde áreas valiosas de su sitio web y crear apariencias para usar en sus campañas de prospección.
4. ALINEA SU CANAL CON SU CONTENIDO, PÚBLICO OBJETIVO Y OBJETIVOS DE CAMPAÑA.
Es muy importante alinear su canal con cada pieza de su campaña. El rendimiento del canal puede variar ampliamente según el grupo demográfico que está segmentando y el contenido que está promoviendo. Por ejemplo, algunas piezas de contenido pueden funcionar bien con la visualización, mientras que otras pueden funcionar mejor con nativo. Y no todos los canales se crean iguales para todos los objetivos de la campaña.
Si desea ejecutar una campaña que impulse un alto volumen de envíos de formularios de clientes potenciales en su sitio web por un bajo costo por envío, la televisión conectada probablemente no sea el mejor lugar para comenzar porque no impulsa el tráfico directo y tiene CPM más altos que ejecutar una campaña de visualización. Pero si quieres aumentar la conciencia y la oportunidad de educar a tu audiencia sobre un nuevo producto que estás lanzando, entonces la televisión conectada podría ser el primer lugar para comenzar.
5. ENSAYE DIFERENTES CANALES.
Es difícil alejar el presupuesto de un canal que sabes que está trabajando para probar un nuevo canal que no has utilizado antes. Pero uno de los beneficios de la publicidad programática es que hay muchos socios que tienen inventario para múltiples canales.
Por ejemplo, en Brita Inteligencia Artificial podemos ejecutar pantalla, audio nativo, digital, televisión conectada y video programático. El beneficio de poder ejecutar todos los canales en una plataforma es la capacidad del software de atribuir conversiones para que no se esté duplicando entre canales. Esto le permite probar canales directamente entre sí.
¡Puedes hacerlo!
Bueno, ahí lo tienes. ¡Esperamos que ahora tenga una mejor comprensión de lo que realmente significa la publicidad programática y pueda sumergirse directamente para su próxima campaña de marketing! Al elegir un proveedor (o socio de agencia para hacer el trabajo duro por usted), haga su investigación. ¡Sus campañas serán más eficientes en poco tiempo!
Contrata una empresa especializada en publicidad programática
En Brita Inteligencia Artificial, nuestro equipo de diseñadores y desarrolladores trabaja todos los días con todo tipo de formatos de anuncios , display, audio, videos, televisiones inteligentes. Por lo tanto, podemos garantizar que sus campañas estén configuradas y optimizadas correctamente para ayudarlo a lograr sus objetivos. Así que asegúrese de contratar a un equipo de especialistas para ejecutar su campaña publicitaria programática.