¿Qué es la publicidad programática y cómo funciona?
La publicidad programática es un tema candente en el mundo de la publicidad. Pero, sinceramente, a menudo no está claro cómo se define y qué es o no “publicidad programática”. Con suerte, después de leer esta publicación, no solo comprenderá qué es realmente la publicidad programática , sino que también aprenderá consejos para elegir el socio de marketing adecuado y ejecutar campañas publicitarias programáticas exitosas.
¿Qué es la programática en la publicidad digital?
La publicidad programática se refiere a la compra y venta de inventario de anuncios en tiempo real, utilizando un software basado en subastas en lugar de negociaciones manuales. Esto le da a un anunciante la capacidad de pagar por las impresiones en función del valor de los ojos que ven su anuncio en lugar de un CPM fijo en todas las impresiones en un sitio web.
El software envía una oferta para la vista del anuncio en función del valor que el anunciante ha asignado a una variedad de variables, como la hora del día, el dispositivo, el sitio web y los detalles de las cookies de la audiencia, entre otros. Esto aumenta tanto la eficiencia de la publicidad como la precisión de la orientación.
¿Cómo funciona la publicidad programática?
Hay innumerables formas de ejecutar anuncios programáticos. Pero también hay innumerables formas de dejarse engañar en el mundo de la publicidad programática.
Si alguna vez se ha sumergido en el panorama de la tecnología de marketing supergráfico , es probable que haya notado cuántas empresas se incluyen en la categoría de “publicidad de display y programática”. Muchos más no hicieron el corte para estar en el gráfico. Y desafortunadamente, con la amplia forma en que estas empresas suelen describir sus servicios, es muy difícil descifrar sus diferencias.
Algunas de estas empresas compran de forma programática, pero no le transfieren los ahorros de costos al facturarle con un CPM fijo, algunas son plataformas del lado de la demanda, algunas son plataformas del lado de la oferta, algunas son solo empresas de ciencia de datos que aprovechan sus datos en una plataforma del lado de la demanda, algunos solo ejecutan campañas de reorientación y otros solo ejecutan campañas de prospección.
Nuestro consejo: comience con una única plataforma orientada a la demanda. Una verdadera plataforma del lado de la demanda, lo que significa que es una herramienta de software que hace lo siguiente:
- Le permite ejecutar campañas en el inventario de varios intercambios de anuncios (AppNexus, BrightRoll, DoubleClick, etc.)
- Ofertas por asignaciones de valor que ha dado en múltiples variables (audiencia, hora del día, tamaño de la creatividad, dispositivo, etc.)
- Le da acceso a una variedad de fuentes de datos de terceros y permite el uso de fuentes de datos de terceros en la prospección, así como fuentes de datos de terceros para la reorientación.
- Le cobra un CPM dinámic
¿La publicidad programática es efectiva?
La respuesta corta es “¡por supuesto!” La respuesta larga es un poco más complicada, como de costumbre. La publicidad programática solo tendrá el éxito que tenga usted. No es una fórmula mágica, y hacerlo bien requiere algo de trabajo. Pero con una estrategia inteligente , el software adecuado y, por supuesto, anuncios increíbles, su plan de publicidad programática debería ser bastante eficaz. He aquí cómo conseguirlo.
Cinco formas de hacer que la publicidad programática funcione para usted
1. HAGA LAS PREGUNTAS DIFÍCILES.
Al elegir un socio programático, no tenga miedo de ponerse duro. ¿Con qué intercambios de anuncios se asocia? ¿A qué fuentes de datos de terceros tendré acceso? ¿Cuáles son las diferentes variables en las que puedo ajustar mi oferta? ¿Tiene acceso directo a los intercambios de anuncios o trabaja con un DSP? ¿Factura con CPM dinámico o CPM fijo?
Luego, una vez que haya elegido un socio, continúe apoyándose en el representante de su socio para que lo ayude a lanzar y optimizar sus campañas. Solicite información de las campañas de otras empresas. ¿Qué han visto funcionar o fallar? ¿Qué CPM proyectarían para un canal en particular?
2. APUNTE AMPLIAMENTE.
Eche una red amplia y luego optimice en función de los resultados para reducir su audiencia. Es posible que tenga expectativas o conocimientos históricos sobre quién es su público objetivo al lanzar una campaña .
Téngalos en cuenta y utilícelos al construir su audiencia, pero amplíe la red para confirmar esas expectativas. Sus instintos pueden acertar o puede darse cuenta de que ha estado perdiendo oportunidades en el pasado.
3. UTILICE SU PÍXEL AL MÁXIMO.
Asegurarse de que los píxeles se implementen correctamente en su sitio ayudará a mejorar el éxito de sus campañas.
Ya sea que esté ejecutando una campaña de marketing de concientización, consideración o respuesta directa, debe configurar el seguimiento de conversiones , reorientar áreas valiosas de su sitio web y crear imágenes similares para usar en sus campañas de prospección.
4. ALINEE SU CANAL CON SU CONTENIDO, PÚBLICO OBJETIVO Y OBJETIVOS DE CAMPAÑA.
Es muy importante alinear su canal con cada parte de su campaña. El rendimiento del canal puede variar ampliamente según el grupo demográfico al que se dirige y el contenido que promociona. Por ejemplo, algunas piezas de contenido pueden funcionar bien con visualización, mientras que otras pueden funcionar mejor con nativa. Y no todos los canales son iguales para todos los objetivos de la campaña.
Si desea ejecutar una campaña que generará un gran volumen de envíos de formularios de clientes potenciales en su sitio web por un bajo costo por envío, la televisión conectada probablemente no sea el mejor lugar para comenzar porque no genera tráfico directo y tiene CPM más altos que ejecutar una campaña de display. Pero si desea aumentar la conciencia y la oportunidad de educar a su audiencia sobre un nuevo producto que está lanzando, entonces la televisión conectada podría ser el primer lugar para comenzar.
5. PRUEBE DIFERENTES CANALES.
Es difícil alejar el presupuesto de un canal que sabe que está funcionando para probar un nuevo canal que no ha usado antes. Pero uno de los beneficios de la publicidad programática es que hay muchos socios que tienen inventario para múltiples canales.
Por ejemplo, en Brita Inteligencia Artificial podemos ejecutar pantallas, audio nativo, digital, TV conectada y video programático. El beneficio de poder ejecutar todos los canales en una plataforma es la capacidad del software para atribuir conversiones para que no se dupliquen entre canales. Esto le permite probar canales directamente entre sí.
¡Puedes hacerlo!
Bueno, ahí lo tienes. ¡Esperamos que ahora comprenda mejor lo que realmente significa la publicidad programática y pueda sumergirse directamente en su próxima campaña de marketing! Al elegir un proveedor (o una agencia asociada para que haga el trabajo duro por usted), investigue, haga las preguntas correctas y continúe apoyándose en ellos después de que se hayan lanzado sus campañas. ¡Tus campañas serán más eficientes en poco tiempo!
