Diferencia entre Publicidad Programática y la Red de Display de Google
Es un error común pensar que estas dos plataformas son intercambiables. Si bien ambos trabajan para lograr el objetivo común de hacer llegar su mensaje a una audiencia específica, cada uno tiene sus pros y sus contras. Al elegir una plataforma para sus anuncios digitales , es útil conocer las diferencias clave entre cada opción y cómo pueden ayudar o dañar sus campañas. Esto es lo que necesita saber cuando se trata de la Red de Display de Google frente a la publicidad programática.
¿Qué es la Red de Display de Google?
Si bien es posible que no esté 100% seguro de qué es la Red de Display de Google (GDN), probablemente la encuentre todos los días. Es un sistema que le permite llegar a su audiencia mientras navega por la web, revisando su correo electrónico, viendo YouTube, navegando o usando aplicaciones móviles.
El contenido patrocinado en este ejemplo es un anuncio nativo en la GDN. La red, que abarca más de 2 millones de sitios web, mostrará sus anuncios a una audiencia específica , lo que le permitirá encontrar nuevos clientes o involucrar a los existentes. Los anuncios que puede ejecutar incluyen:
- Los anuncios de display responsivos le permiten cargar sus imágenes, logotipo y texto para crear un anuncio que se puede mostrar en varios formatos. Estos anuncios luego aparecen entre párrafos, en las barras laterales y se mezclan en todo el sitio.
- Los anuncios gráficos subidos solo se pueden mostrar en el formato en que los cargue y se tratan como una imagen en lugar de una imagen con elementos de texto separados. Esto le da más control sobre la apariencia, pero puede provocar problemas de formato.
- Los anuncios de Gmail son simplemente los anuncios gráficos que se muestran en la parte superior de las bandejas de entrada para los usuarios con cuentas de Gmail.
- Los anuncios de participación son anuncios visuales más avanzados. Incluyen un elemento de compromiso que puede captar mejor la atención de la audiencia. Por ejemplo, una empresa B2C podría publicar un anuncio que se parece a una imagen normal que anuncia un producto, pero cuando pasa el cursor sobre el anuncio, se expande para mostrar su línea completa de productos.
En esta plataforma, los especialistas en marketing pujan por sus espacios publicitarios preferidos, todos los cuales se optimizan automáticamente con el tiempo para obtener mejores resultados. Decimos “preferido” porque, si bien la red incluye más de 2 millones de sitios web, no necesariamente desea que su anuncio aparezca en todos ellos. Puede seleccionar diferentes niveles de sitios web, incluir en la lista negra ciertos sitios y ser consciente de dónde están apareciendo sus anuncios. La Red de Display de Google es una excelente opción porque integra anuncios visualmente ricos en toda la experiencia web habitual del usuario en lugar de mostrar solo texto que se pasa por alto fácilmente.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es la compra y venta automatizada de anuncios digitales mediante software. Muchos formatos y canales son compatibles con publicidad programática . Los anuncios se pueden colocar en dispositivos móviles, computadoras de escritorio, tabletas, televisores conectados y más. Se pueden colocar en varios formatos: Anuncios gráficos que contienen texto e imágenes, similares a la Red de Display de Google anterior.Anuncios de audio que aparecen en podcasts, radio por Internet y plataformas de transmisión de música como Spotify.Anuncios de video que pueden aparecer como anuncios nativos combinados en una página web o in-stream dentro de ciertos reproductores de video. Tenga en cuenta que no se pueden colocar en YouTube, ya que forma parte estrictamente de la Red de Display de Google. La compra programática de anuncios no es una plataforma abierta o gratuita. Para acceder a la compra programática de anuncios, debe aprovechar la industria de SaaS (software como servicio).
¿En qué se parecen la Red de Display de Google y la publicidad programática?
Hay algunos elementos clave que estas redes tienen en común.
- Concepto: tanto la Red de Display de Google como la publicidad programática son plataformas de ofertas basadas en subastas que utilizan publicidad gráfica para llegar a un público objetivo.
- Ubicación: con ambas opciones, los especialistas en marketing pueden llegar a aplicaciones móviles y ubicaciones de dominio.
- Orientación: en esencia, ambas plataformas han compartido opciones de orientación básicas. Los usuarios pueden dirigirse a una audiencia específica en función de la demografía, el comportamiento, los intereses, los temas del sitio y el remarketing.
Con una explicación básica de cada plataforma y sabiendo lo que tienen en común, puede estar pensando “Oye, ¿no son exactamente lo mismo?” ¡No exactamente! A pesar de sus similitudes, la GDN y la publicidad programática son muy diferentes y cada una tiene sus pros y sus contras. Quédese con nosotros y lo ayudaremos a decidir qué opción es la adecuada para usted.
Ventajas de la publicidad en la Red de Display de Google
La Red de Display de Google es una excelente opción para principiantes y especialistas en marketing que desean que sea simple. Es fácil de usar y no tiene una gran barrera de costos . Hay tarifas para acceder a la plataforma GDN y ofertas mínimas que debe realizar en sus anuncios para ganar espacio en las subastas automáticas. El costo general es manejable, por lo que es una excelente opción para los especialistas en marketing con un presupuesto limitado. La GDN también se integra directamente con Google Product Suite. Si su empresa está inmersa en Google Drive, Gmail y Google Calendar, puede usar su cuenta de Google existente para acceder a la Red de Display de Google y realizar un mejor seguimiento de sus anuncios con herramientas como Hojas de cálculo. Además, con la Red de Display de Google, puede orientar a los usuarios en función de su historial de búsqueda e interés de Google. El software de compra de anuncios programática no puede acceder directamente a estos datos y es posible que requieran un costo de CPM adicional.
Desventajas de la publicidad en la Red de Display de Google
Antes de comenzar a enviar inmediatamente dinero en efectivo a Google a través de una paloma mensajera, recuerde que la plataforma también tiene su parte de desventajas. La GDN no tiene acceso a muchas ofertas de mercados privados premium (PMP) que las empresas de software de compra de anuncios programáticos hacen con ciertos sitios. Si bien abarca 2 millones de sitios, tenga en cuenta que Internet tiene 200 millones de sitios web activos actualmente en ejecución. También existen restricciones en los formatos de sus anuncios. Con la Red de Display de Google, es mejor que se quede con los anuncios gráficos. Los anuncios de video solo pueden publicarse en YouTube y solo puede ejecutar anuncios de audio o de TV a través de las aplicaciones de YouTube.
Ventajas de la publicidad programática
¿Lamentando la incapacidad de GDN de lograr que su anuncio de video llegue a las masas? ¡Entonces la publicidad programática podría ser su taza de té! La publicidad programática tiene una escala de distribución aumentada, llegando a más de 20 intercambios de anuncios. Por el contrario, la GDN es solo un intercambio de anuncios. Esto significa más inventario disponible y espacio para que se muestren sus anuncios. También permite el uso de opciones de formato creativas que no están disponibles con GDN como anuncios de audio, televisión conectada y video nativo. Con la programática, tiene un mayor control sobre la segmentación por audiencia, la ubicación creativa y las opciones de reorientación. Por ejemplo, tiene la opción de utilizar varios tipos de creatividades para ejecutar anuncios de reorientación en función de los porcentajes de finalización del usuario para sus anuncios de audio y video. Si un usuario mira o escucha más del 50% de su anuncio, puede mostrarle otro video. Pero si escuchan solo el 25%, puede mostrar una imagen diferente en su lugar. De manera similar, los anuncios programáticos vienen con integraciones que permiten opciones avanzadas de orientación, como publicidad basada en la ubicación, publicidad basada en el comportamiento y atribución en la tienda. Con la atribución en la tienda, la audiencia puede recibir anuncios después de visitar la ubicación física de una tienda, conocida a través del seguimiento de dispositivos móviles. Estas opciones van más allá de los métodos de orientación disponibles en la Red de Display de Google. A diferencia de la GDN, el software de publicidad programática también le brinda acceso a ofertas de mercados privados (PMP) y lugares de inventario premium que los socios de software han alcanzado o comprado por su cuenta.
Desventajas de la publicidad programática
La publicidad programática es como esa canción de Aladdin: ¡un mundo completamente nuevo de compra automática de anuncios! Pero su mayor desventaja es que tiene un costo. Generalmente, es más caro ingresar al mundo de los espacios publicitarios programáticos debido a los costos de la plataforma. Estos costos se pueden compensar trabajando con un proveedor o agencia que ya tenga la plataforma, lo que genera una barrera financiera de entrada más baja. Otra desventaja es que el modelo de CPM (costo por mil impresiones) significa que usted paga por las impresiones y no por el compromiso. Debido a esto, la segmentación debe pensarse estratégicamente, utilizando un poco más de datos y capacidad intelectual de lo que se requiere con la GDN. En realidad, hay una brecha de aprendizaje mucho más amplia en general cuando se trata de publicidad programática en contraste con la configuración fácil de usar de Google.
¿Cuál deberías elegir?
A pesar del costo y la brecha de aprendizaje, la publicidad programática es siempre la mejor opción si su presupuesto lo permite. Le brinda un mayor control, una escala más amplia y mejores capacidades de orientación. Pero esto no significa que la GDN sea una “mala” elección. Especialmente si su presupuesto es limitado, la Red de Display de Google es una excelente alternativa con un costo de entrada más bajo. Cualquiera que sea la opción que elija, lo más importante es que tenga un mensaje claro, excelentes imágenes o contenido de video y una estrategia sólida detrás de sus esfuerzos publicitarios.
