Publicidad programática vs Red de Display de Google: ¿Cuál debería elegir?
En el mundo de la publicidad, existe mucha confusión sobre la diferencia entre la publicidad programática y la Red de Display de Google (GDN). Después de que la publicidad gráfica se convirtió en algo, fueron las redes publicitarias como GDN las que ayudaron a los anunciantes a conectarse con muchas publicaciones. Pero durante casi una década, la publicidad programática ha crecido hasta convertirse en la forma número uno de comprar espacio publicitario de display.
Ahora, la publicidad programática representa el 82,5% del gasto total digital.
Para empezar, lo más importante que hay que entender es que la Red de Display de Google es una red publicitaria que le conecta con toneladas de editores, y la publicidad programática es un método para comprar espacio publicitario utilizando tecnología de forma automatizada. Por lo tanto, la comparación real debería ser cómo se ejecutan los anuncios en cada plataforma.
¿Cómo funciona la Red de Display de Google?
La Red de Display de Google funciona como una interfaz entre el anunciante y el editor.
Puede utilizar la red para elegir su público objetivo según el dominio, los intereses, la demografía y muchos otros criterios. También tiene control sobre la programación de anuncios y las ubicaciones dentro de un sitio web. Una ubicación puede ser una aplicación móvil, un sitio web específico o una página específica en un sitio, o incluso un bloque de anuncios individual. Por ejemplo, puede optar por dirigirse a personas de EE. UU. Menores de 30 años que visitan páginas relacionadas con “relaciones” en wikihow.com.
Del mismo modo, puede orientar sus anuncios a millones de sitios web de todo el mundo a través de la Red de Display de Google.
Las ubicaciones de los anuncios se deciden de antemano en función de su oferta.
¿Cómo funciona la publicidad programática?
La publicidad programática es el uso de inteligencia artificial para comprar las ubicaciones de anuncios más adecuadas para usted. Aquí no hay intermediarios en forma de red publicitaria. El inventario de anuncios se vende en plataformas llamadas intercambios de anuncios.
Tendrá que usar un DSP, o plataforma del lado de la pantalla, para ingresar el tipo de público al que desea dirigirse;
Los editores de anuncios utilizan un SSP, o plataforma del lado de la oferta, para transmitir la disponibilidad del inventario de anuncios a los intercambios de anuncios. Cuando un visitante ingresa al sitio web, los intercambios de anuncios obtienen información sobre el usuario. Si coincide con las especificaciones de su público objetivo, ingresa automáticamente a una subasta con otros anunciantes.
El anunciante con la oferta más alta hace que su anuncio se muestre en la página web. Todo esto sucede automáticamente en milisegundos. Cada espacio publicitario se vende en tiempo real mediante pujas. Esto también se denomina RTB (licitación en tiempo real).
¿Quién da mejor alcance?
La Red de Display de Google tiene una base de audiencia enorme. Proporciona acceso a todos los sitios web que se han registrado para ser socios de Google. Esto equivale a alrededor del 70% de la web, pero aún es menos de lo que puede ofrecer un DSP.
Los DSP pueden brindarle acceso al inventario de anuncios de la Red de Display de Google, además de otros intercambios de anuncios, como Rubicon Project, AdScale y más. Esto sumaría más del 95% de la web.
Entonces, si desea tener un alcance más amplio, no hay duda de que la publicidad programática es el camino a seguir.
¿Quién gana el juego de orientación?
Tanto la publicidad programática como la Red de Display de Google ofrecen algunas opciones de orientación decentes, como las siguientes:
- Orientación por palabras clave, donde puede seleccionar palabras clave relacionadas con su mensaje publicitario.
- Orientación por tema, donde puede elegir el tema relacionado con su anuncio. En este caso, se elegirán sitios web relacionados con ese tema para mostrar sus anuncios.
- Orientación por intereses, donde puede elegir los intereses de su público objetivo.
- Orientación demográfica, donde puede elegir la ubicación, el grupo de edad e información similar sobre su público objetivo.
La principal diferencia radica en los datos utilizados para la focalización. La GDN utiliza datos de búsqueda de Google para orientar a los usuarios. Si bien esto es decente, no es tan avanzado como la publicidad programática.
En la publicidad programática, muchos agentes externos, como eXelate de Nielsen, proporcionan datos detallados. Por ejemplo, puede orientar sus anuncios a “usuarios de Vodafone que compraron carne congelada la semana pasada y que también tienen instalada la aplicación Uber Eats para iPhone”. Este nivel de orientación no es posible con la Red de Display de Google. Además, con la publicidad programática, puede utilizar los datos que recopiló para mejorar la orientación de los anuncios. Este tipo de orientación no es posible con la Red de Display de Google.
¿Quién admite una mayor variedad de tipos de anuncios?
Tanto la publicidad programática como la GDN son compatibles con las principales creatividades publicitarias, como imágenes, video, HTML5 y anuncios rich media. Los anuncios rich media son muy interactivos con los visitantes. Estos son más efectivos que los anuncios estáticos porque interactúan con el usuario y exigen atención al incitar la curiosidad.
Por ejemplo, mira este anuncio:
Parece un anuncio gráfico normal, ¿verdad? Pero tan pronto como el usuario pasa el mouse sobre él, el anuncio se expande y ofrece a los usuarios una variedad de productos para desplazarse:
Pero cuando se trata de tales anuncios, la Red de Display de Google está un poco atrasada. Una gran cantidad de sus editores no admiten esta tecnología en sus sitios web.
Por otro lado, este tipo de publicidad es mucho más accesible en los DSP. Ofrece un gran inventario de formatos que también en editores premium como Forbes. También tiene la capacidad de cambiar fácilmente el contenido de sus creatividades a través del servidor de anuncios.
¿En qué se diferencia el modelo de precios?
El modelo de precios de la Red de Display de Google es variado. Puedes optar por lo siguiente:
- CPC (costo por clic): aquí, el costo se decide por cada clic.
- CPM (costo por mil): aquí, el costo se decide por cada mil impresiones.
- CPA (costo por acción): aquí, el costo está vinculado a una acción en particular. Esto puede ser cualquier cosa, desde suscribirse a su boletín de noticias hasta probar una prueba gratuita de su producto.
En la publicidad programática, el modelo de precios casi siempre está en CPM, donde se calcula mediante la fórmula:
CPM = (inversión publicitaria / impresiones publicitarias) x 1000.
El CPM se calcula de esta manera porque la impresión de costo de cada impresión puede ser diferente según la oferta. Esto también significa que existe la posibilidad de que no compre algunas impresiones en absoluto si presenta una suboferta. Por el contrario, cuando se trata de la Red de Display de Google, las impresiones siempre están aseguradas.
¿Quién es más rentable?
En la Red de Display de Google, no se espera una inversión mínima. Puede comenzar con un par de dólares y luego escalarlo según sus requisitos. Sin embargo, la mayoría de los DSP requieren una inversión publicitaria mínima de entre $ 5,000 y $ 10,000 por mes para mantenerse sin costo. Si no gasta tanto, terminará pagando una tarifa mínima según su contrato.
Si está comenzando, tendría sentido jugar primero con la GDN y luego invertir en un DSP cuando invierta más dinero en la incursión.
¿Es posible la publicidad en video?
La publicidad en video es posible tanto en la publicidad programática como en la Red de Display de Google. Pero en la GDN, la publicidad en video se limita principalmente a YouTube porque no muchos socios de Google ofrecen opciones de anuncios de video.
Si desea dirigirse a una audiencia de nicho en un sitio web específico, la publicidad programática es el camino a seguir. Por ejemplo, si vende artículos de moda de alta calidad, podría tener mucho más sentido publicar anuncios de video en Vogue.com que en YouTube.
Pero si no desea desembolsar demasiado dinero, puede orientar los canales de moda en YouTube. Una vez más, todo se reduce a preferencias y dinero.
Conclusión
Existen muchas diferencias entre la publicidad programática a través de DSP y la publicidad a través de la Red de Display de Google. Aunque la programática tiene claramente una ventaja en muchos frentes, como la orientación, debe preguntarse si realmente necesita esas funciones adicionales.
Muchos anunciantes utilizan una combinación de GDN y DSP para administrar diferentes tipos de anuncios en su cartera de anuncios.
