Cómo llegar a los candidatos adecuados con el reclutamiento programático
La pandemia ha tenido un efecto dramático en el mercado laboral de EE. UU., pero puede que no sea el efecto que te imaginas. El número de ofertas de trabajo en Estados Unidos alcanzó un máximo histórico de 11,44 millones en diciembre de 2021, y ha rondado los 11 millones durante más de seis meses, según la Oficina de Estadísticas Laborales de los Estados Unidos.
En febrero de 2022, Estados Unidos tenía 6,27 millones de personas desempleadas y 11,27 millones de puestos de trabajo sin cubrir, lo que representa 0,55 personas desempleadas por cada trabajo abierto. En abril de 2022, el Departamento de Trabajo informó de números de reclamaciones de desempleo que fueron los más bajos desde noviembre de 1968.
Estados Unidos ha vuelto a los niveles de empleo anteriores a la pandemia, y las empresas de prácticamente todas las industrias están buscando nuevos empleados para impulsar su crecimiento. El número de puestos de trabajo disponibles ha creado un mercado de contratación extremadamente competitivo.
Un par de otros factores también están impidiendo los esfuerzos de los empleadores para encontrar y contratar nuevos trabajadores cualificados. Por ejemplo, 2 millones de trabajadores más se jubilaron durante la pandemia de lo previsto antes de la pandemia. Las políticas de inmigración también se volvieron más conservadoras: 2 millones de inmigrantes menos llegaron a los EE. UU. al año durante la pandemia que en los años anteriores a la pandemia.
La búsqueda de talento resultante es feroz, y las empresas están estudiando todos los métodos posibles para aumentar el número de solicitantes cualificados que reciben. Están atrayendo a los mejores con todo tipo de beneficios innovadores y atractivos.
Algunos estados están entrando en acción haciendo que los trabajadores se muevan a cambio de bonificaciones, y algunas empresas están atrayendo a los trabajadores con compromisos para pagar la educación universitaria.
Uso de la publicidad programática para llegar a los candidatos cualificados
Ofrecer beneficios únicos es una forma de conseguir nuevos talentos, pero no aborda la capacidad de descubrimiento: el primer desafío al que se enfrentan los reclutadores es captar la atención inicial de los candidatos cualificados.
Una forma en que los empleadores están superando ese desafío es la publicidad digital, más específicamente, la publicidad programática. La publicidad programática utiliza tecnología automatizada para la compra de medios, lo que permite a los profesionales del marketing comprar espacio publicitario digital.
Las plataformas de publicidad programática también pueden automatizar y optimizar el gasto en anuncios de empleo. La adopción de la programación significa llevar la IA y el aprendizaje automático a la búsqueda de candidatos calificados con una segmentación basada en la precisión centrada en profesiones, empleadores, geos y más.
Los empleadores pueden ejecutar campañas publicitarias que lleguen a candidatos cualificados en el mismo lugar en el que suelen estar en línea. Y los anuncios programáticos suelen llegar a los candidatos antes de que empiecen a buscar en uno de los muchos sitios de la bolsa de trabajo.
El uso de anuncios programáticos para la contratación facilita la contratación al eliminar muchos de los procesos ineficientes y los gastos innecesarios que son comunes para los empleadores que tienen necesidades de contratación complejas. Aumenta la precisión de los anuncios dirigidos y permite a las empresas llegar a los candidatos adecuados y cualificados. Además, las empresas que utilizan programas tienen el doble de probabilidades de reducir el tiempo de contratación, según Aptitude Research.
Los beneficios de la publicidad programática para la adquisición de talento
Además de simplificar los procesos y reducir los costes, la introducción de la publicidad programática en una estrategia de adquisición de talento tiene muchos beneficios.
1. El reclutamiento programático llega a los candidatos ideales
La publicidad programática permite a los empleadores utilizar una segmentación precisa para centrarse en llegar a profesiones, empleadores, geos y más. También permite llegar a posibles contrataciones con una segmentación contextual basada en lo que están leyendo y explorando en línea, o dirigirse en función de listas de CRM personalizadas o audiencias similares.
2. Programmatic permite volver a involucrar al talento cualificado
Los reclutadores pueden utilizar la reorientación para entregar anuncios a los usuarios en función de sus acciones anteriores en la Web. Es una táctica para volver a involucrar a los candidatos que han visto un anuncio antes o que han mostrado interés en una empresa u organización. El retargeting permite a los reclutadores ganar más de su atención y potencialmente animarlos a solicitar un puesto.
3. Las campañas programáticas fortalecen las marcas de los empleadores
Las campañas de contratación realizadas mediante programación pueden ayudar a impulsar las marcas de los empleadores al crear concienciar a la organización y los beneficios de trabajar allí. Los anuncios programáticos son una oportunidad para comunicar a los candidatos la propuesta de valor de los empleados de una organización. De esta manera, los candidatos serán más receptivos a la divulgación futura.
Pero antes de sumergirse en la publicidad programática para la contratación, tenga en cuenta que aumentar el interés puede llevar tiempo. Espera al menos dos meses para ganar tracción con un público objetivo. Si el objetivo es contratar pronto, empieza a diseñar planes programáticos lo antes posible.
Por qué es hora de considerar la publicidad programática
En promedio, el 40 % del gasto en publicidad laboral se desperdicia, según Aptitude Research. En una encuesta a más de 400 líderes de adquisición de talento y recursos humanos (RRHH), el 30 % de los empleadores dijeron que están comprando anuncios de empleo de forma completamente manual, confiando principalmente en la búsqueda fuera de línea para anunciarse. La investigación también encontró que las empresas que utilizan publicidad programática no están volviendo a la compra manual. En su lugar, están aumentando su inversión en inversión publicitaria programática.
En mi empresa, hemos lanzado gastos específicos para reclutar talento en puestos difíciles de cubrir. Las solicitudes completadas aumentaron un 185 % de febrero a marzo (2022) y un 383 % en nuestra organización de ventas durante el mismo período. Claramente, los beneficios de la publicidad programática para la adquisición de talento son lo suficientemente grandes como para promover el aumento de la inversión.
El mundo todavía se está adaptando a los efectos de la pandemia, y las búsquedas de empleo y los esfuerzos de marketing para adquirir talento se están acelerando. El grupo de ofertas de trabajo sigue siendo grande y el grupo de candidatos sigue siendo poco profundo. Es hora de que los gerentes de contratación utilicen nuevas tácticas, como la publicidad programática, para atraer candidatos cualificados.
