Nuevas soluciones de identidad para un mundo sin cookies
Has oído las noticias? El futuro no tiene cookies y se acerca rápidamente.
Para prepararse para un mundo sin cookies de terceros, es importante que los miembros de la industria publicitaria adopten nuevas ideas y colaboración. El éxito de cualquier solución de identidad depende en gran medida de la escala, por lo que asociarse con un propietario independiente de una solución con la mayor escala —o, mejor aún, asociarse con múltiples— probablemente sea la mejor opción cuando el polvo se asiente. Trabajar en grupo, evaluar opciones y compartir principios es el mejor camino que podemos tomar para minimizar el impacto en sus clientes.
Con eso en mente, aquí hay un vistazo a tres grupos que trabajan hacia soluciones de identidad innovadoras:
PROYECTO IAB REARC
En febrero de 2020, la Oficina Internacional de Publicidad (IAB) presentó el Proyecto Rearc, una iniciativa global diseñada para reunir a las partes interesadas de la cadena de suministro de publicidad y medios digitales para rediseñar el marketing digital en un esfuerzo consolidado para armonizar la personalización y la privacidad del consumidor. Junto con otros líderes de la industria, Centro ha sido un participante activo en este proyecto, revisando las propuestas, evaluando las especificaciones y proporcionando comentarios.
Propone normas y directrices técnicas rigurosas que informan cómo las empresas recopilan y utilizan dicho identificador para que:
- Los consumidores tienen el control del uso de la identificación y cualquier dato relacionado. Se siguen estrictamente todas las preferencias de privacidad adjuntas al identificador.
- El identificador está lo suficientemente encriptado para que no se pueda aplicar ingeniería inversa para identificar a la persona.
- Las marcas y los editores tienen garantías técnicas auditables de que los proveedores externos no pueden rastrear a los consumidores sobre esta base sin el consentimiento explícito.
- Los proveedores de terceros pueden ejecutar en nombre de los primeros de confianza, sin comprometer ninguno de los objetivos anteriores.
- Los anunciantes utilizan mensajes estandarizados de cara al consumidor y mecanismos de rendición de cuentas que determinan las prácticas de privacidad responsables.
LIVERAMP IDENTITYLINK
LiveRamp introdujo IdentityLink en 2016. La tecnología permite resolver cientos de identificadores diferentes para consumidores utilizados en dispositivos y plataformas de marketing de una manera compatible con la privacidad. No importa si los datos están fuera de línea o en línea, CRM propio o de comportamiento de terceros, datos de exposición en línea o datos de descarga de aplicaciones móviles, todo se puede vincular a un identificador único y seguro para la privacidad a nivel del consumidor. Los clientes de Basis pronto tendrán acceso a IdentityLink, así como a reglas y vías más eficientes para incorporar datos propios.
ID UNIFICADO 2.0
Unified ID 2.0 (o UID 2.0) es un marco de ID de código abierto que utiliza direcciones de correo electrónico cifradas y con hash. Esta identificación permanecerá abierta y universal, al tiempo que introducirá actualizaciones a la privacidad y transparencia del consumidor. A diferencia de otras soluciones en proceso, UID 2.0 es gratuito para editores y anunciantes. UID 2.0 operará en todos los canales de publicidad, lo que brindará a los anunciantes información sobre el rendimiento de la campaña en la transmisión de TV, navegadores, dispositivos y aplicaciones móviles, de audio y TV.
Los cuatro principios bajo los cuales opera UID 2.0 son:
1) Código abierto e interoperable : el marco de ID será de código abierto y estará disponible de forma gratuita para todos.
2) Tecnología segura: los correos electrónicos se codificarán y codificarán para evitar abusos. La rotación regular de las claves de descifrado ayudará a hacer cumplir las medidas de responsabilidad.
3) Gobernado de forma independiente : los participantes aceptarán un código de conducta y auditorías periódicas.
4) Transparencia del usuario y controles de privacidad : los consumidores podrán ver y administrar fácilmente sus preferencias y optar por no participar en cualquier momento.
Un futuro brillante
El ecosistema de medios digitales es dinámico, con nuevas metodologías, herramientas y oportunidades que surgen todos los días. La cookie de terceros ha sido protagonista en los últimos 20 años, pero no es el único personaje de esta historia. Y con la cookie de terceros siguiendo el camino de MySpace, estamos en el comienzo de una nueva era para la tecnología publicitaria, llena de oportunidades y espacio para la innovación en la forma en que nos conectamos con nuestras audiencias.
A medida que atravesamos estos cambios juntos, es importante que los actores de la industria se mantengan comprometidos a trabajar juntos, escuchar el mercado, colaborar con los organismos reguladores, adaptar y desarrollar nuevos productos y mantener a los clientes / usuarios al tanto de cualquier cambio a medida que se desarrollen. Si podemos hacer eso, todos saldremos de un lugar fuerte y preparados para el éxito en nuestro nuevo mundo sin galletas.
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