¿Qué es la televisión conectada (CTV)?

TV conectada (CTV) vs. OTT vs. TV lineal

Los dispositivos over-the-top (OTT) y Connected TV (CTV) son dos métodos muy populares para acceder al contenido de TV/vídeo, pero se pueden confundir fácilmente entre sí. Y el agua se vuelve especialmente turbia cuando lanzas TV lineal (es decir, televisión tradicional). Comprenda la diferencia entre Connected TV (CTV), Over-The-Top (OTT) y Linear TV para que a medida que ensamblas tu estrategia publicitaria, hables el mismo idioma que todos los demás.

Definición de TV conectada (CTV)

Un televisor conectado (CTV) es un dispositivo que se conecta o está integrado en un televisor para admitir la transmisión de contenido de vídeo. Los diferentes tipos de CTV incluyen Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire TV, Apple TV y más.

El auge de CTV y OTT ha llevado al fenómeno conocido como “corte de cables”, que es la tendencia creciente de los clientes a cancelar sus suscripciones tradicionales de cable y satélite a favor de usar solo estos formatos de transmisión o VOD.

Definición de Over-the-Top (OTT)

Over-the-top (OTT) es la entrega de contenido de TV/vídeo directamente desde Internet. Los usuarios no tienen que suscribirse a un proveedor tradicional de cable o satélite para acceder a este contenido; pueden ver este contenido en varios dispositivos: tableta, teléfono, computadora portátil/escritorio, televisión, etc. El vídeo se entrega en formato de streaming o vídeo bajo demanda (VOD). Los diferentes tipos de servicios OTT incluyen NetflixHulu Amazon Prime. Los medios de comunicación y las redes de masas también están lanzando sus propios servicios OTT, como Disney+ Peacock de NBC.

Definición de TV lineal

La televisión lineal es un sistema tradicional en el que un espectador ve un programa de televisión programado cuando se transmite y en su canal original. El programa se puede grabar a través de DVR y ver más tarde. La televisión lineal todavía cuenta con el mercado más grande; sin embargo, el alcance está fragmentado debido al panorama de la televisión cada vez más competitivo.

¿Cuál es la diferencia entre CTV, OTT y Linear TV?

Se puede usar un dispositivo CTV para transmitir contenido OTT, pero no son términos intercambiables.

OTT es el mecanismo de entrega de contenido de TV/vídeo en línea, generalmente a través de streaming o video bajo demanda (VOD) además de (o “sobre la cima de”) los proveedores de red tradicionales.

CTV es un dispositivo conectado a Internet que un cliente utiliza para ver contenido de TV/vídeo en línea, como un televisor inteligente, una consola de juegos o algún otro tipo de dispositivo conectado a Internet.

La televisión lineal se refiere a un sistema clásico cuando un espectador ve un programa de televisión programado cuando se transmite en su canal original. El espectador puede ver contenido a través de una antena o pagando una suscripción por cable o satélite.

Beneficios de la publicidad de OTT y CTV

Con la publicidad de OTT y CTV, puede llegar a los espectadores más allá del alcance de la televisión lineal tradicional (es decir, cable, satélite y antena). Esta nueva audiencia incluye un número creciente de cortadores de cable o aquellos que no pagan por los servicios estándar de cable o satélite. El aumento de la audiencia de OTT y CTV proporciona formas más significativas para que interactúe en el momento adecuado con el público objetivo adecuado en los momentos adecuados, reuniendo la precisión de segmentación de lo digital con el alto impacto de la audiencia televisiva.

¿Cuál es mejor para la publicidad? ¿TV conectado, OTT o TV lineal?

Beneficios de la televisión conectada y la publicidad exagerada (OTT)

  • Las experiencias de visualización controladas por el usuario permiten a los anunciantes ponerse frente a las audiencias adecuadas en el momento adecuado
  • Los datos de registro de usuarios permiten la segmentación entre pantallas
  • La entrega basada en IP permite la aplicación de datos de audiencia de terceros y de terceros para los hogares objetivo que ven contenido respaldado por anuncios

Desafíos de televisión conectada y publicidad exagerada (OTT):

  • El número de hogares con un CTV no se ha puesto al día con los que han utilizado la radiodifusión y el cable
  • Muchas plataformas y proveedores de datos no pueden hacer coincidir las cookies o los ID de anuncios móviles (MAID) con IP, lo que limita la escala de inventario disponible para la segmentación de audiencia basada en IP
  • Fragmentación debido al uso compartido de cuentas bajo el radar
  • Feroz competencia entre distribuidores de contenido y empresas que construyen y venden dispositivos CTV.

Beneficios de la publicidad televisiva lineal

  • El mercado más grande
  • Puede utilizar nuevas plataformas que han añadido una capa de automatización y toma de decisiones basada en datos a las compras de medios de televisión
  • Puede aplicar datos de terceros y de terceros más allá de las demostraciones de compra de Nielsen para tomar decisiones más inteligentes sobre qué inventario lineal de TV se compra para una campaña.
  • Oportunidad de hacer compras para redes de televisión de nicho que en última instancia podrían conducir a eficiencias de costos y alcance ampliado frente a frecuencia justa

Desafíos publicitarios lineales de televisión:

  • Reach se fragmenta debido al espacio de televisión avanzado cada vez más competitivo
  • Las políticas y monedas obsoletas pueden impedir la segmentación de la audiencia
  • Incluso con los datos, la segmentación es amplia y menos granular que en CTV y OTT

Cómo medir la efectividad de la campaña publicitaria de televisión

Por lo general, no hay una métrica independiente que pueda determinar si un anuncio o campaña tiene éxito. Se requieren varias métricas para una vista completa. Aquí hay una lista para investigar:

AlcanzaEl número de usuarios únicos que vieron el anuncio para entender a dónde va su presupuesto al dólar más cercano.
Tasa de finalización¿Cuántas veces se vio el anuncio en su totalidad? En lugar de solo rastrear el número de personas que estuvieron expuestas a un anuncio, esto le muestra cuántas personas lo terminaron, dándole más información sobre cuánto de su mensaje estuvo expuesta la gente, qué tan comprometida estaban y si resonó.
Tarifa audibleEl número de impresiones en las que el anuncio era audible durante cualquier período de tiempo.
Puntuaciones de visibilidadIndica si un usuario puede ver o no el anuncio. Esta métrica se mide de manera diferente por diferentes plataformas, pero, por lo general, la visibilidad de un anuncio se calcula si se ve durante unos segundos y aparece en más del 50 por ciento del espacio de la pantalla. El tamaño de la pantalla también importa, con pantallas más grandes que tienen puntuaciones de visibilidad más altas. Por lo tanto, los anuncios en los televisores suelen tener puntuaciones más altas que los anuncios en móviles y portátiles, reforzando el cautiverio de la audiencia.
Seguimiento de atribuciones y atribucionesDemostrar el ROI de la campaña/anuncio conectando la audiencia con la finalización de una acción prevista, como visitar un sitio web, descargar una aplicación o ir a una tienda física.
Costo por visión (CPM)Indica el costo de mil impresiones, pero no necesariamente impresiones visibles o mil vistas únicas. En su lugar, debe mirar el costo por vista completada que es más significativo para el éxito de su campaña.
Costo por vista completadaMás significativo que CPM en el sentido de que es una relación entre el costo total de la campaña y el número total de visitas completadas.

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