Creación De Potentes Anuncios Programáticos Para Móviles: Información Clave Para Los Profesionales Del Marketing

Se espera que el valor de la publicidad que se vende programáticamente en los Estados Unidos alcance los 725.000 millones de dólares para el año 2026, según predicciones recientes. Mientras tanto, en 2021, el gasto en publicidad móvil alcanzó los 288.000 millones de dólares en todo el mundo.

A medida que las agencias de publicidad y los medios de comunicación se adaptan a las condiciones cambiantes, la industria publicitaria se está volviendo cada vez más competitiva. Los anunciantes están bajo presión para crear estrategias más eficaces para comunicar mensajes de marca, especialmente en canales como el móvil.

La programación es una parte importante de la publicidad digital; sin embargo, ¿cómo pueden las marcas garantizar el éxito de las campañas móviles programáticas en 2022? Roman Vrublivskyi, jefe de SmartHub, una solución programática de marca blanca, comparte sus ideas.

1. Lanzar campañas móviles para cada segmento demográfico

La experiencia del cliente debe estar, por encima de todo, centrada en el ser humano. Aquí es donde los perfiles demográficos son útiles.

La elaboración de perfiles demográficos se refiere a la categorización del mercado objetivo en función de variables específicas, como la edad, la educación y el género. Estos bytes de datos de perfil se pueden dividir en varios segmentos, lo que permite a los profesionales del marketing dirigirse a los clientes con mayor precisión que nunca.

Basándose en datos demográficos, los profesionales del marketing pueden ajustar las características del producto o la estrategia de distribución para llegar a un segmento de mercado que tenga el mayor potencial. Las marcas pueden utilizar la demografía en sus campañas móviles para ofrecer anuncios más personalizados, impulsar las conversiones y mejorar la satisfacción del cliente para cada segmento demográfico.

2. Combinar la segmentación contextual y conductual

Desde el punto de vista de la privacidad, la segmentación contextual sigue siendo muy útil, ya que se basa en el contexto de la página web, no en los datos del usuario. Sin embargo, no debes descartar por completo la segmentación por comportamiento, ya que ofrece una mejor personalización en las plataformas programáticas.

Por ejemplo, una agencia de viajes puede utilizar una campaña publicitaria contextual para perfeccionar a las personas que utilizan aplicaciones relacionadas con los viajes. Aun así, la misma agencia también puede perfeccionar a la misma audiencia en prácticamente cualquier tipo de aplicación, no solo relacionada temáticamente. ¿Por qué? Porque la segmentación por comportamiento muestra anuncios a personas que pueden estar potencialmente interesadas en el producto o servicio en función de sus características digitales (definidas por los anunciantes en DSP). De esta manera, el contenido de la aplicación no juega un papel importante en la determinación de a quién se debe mostrar el anuncio: la audiencia es lo que más importa.

3. Iniciar campañas de retargeting

Si bien el retargeting se anunció originalmente como la mejor manera de recuperar a los abandonadores de carritos, la práctica se ha redactado recientemente en otras funciones:

  • Las marcas B2B lo utilizan para promover el contenido y la afinidad de la marca
  • Las organizaciones educativas lo utilizan para crear conciencia entre los posibles reclutas
  • Las marcas minoristas lo utilizan para aumentar el valor de por vida del cliente con campañas de fidelización

Las marcas pueden utilizar eficazmente el retargeting para recuperar la atención de aquellos usuarios que no se convirtieron en la web. En general, la reorientación aumenta la eficacia de otros esfuerzos de marketing y aumenta el conocimiento de la marca. Cuando el retargeting se hace bien, puede ser una forma increíblemente efectiva de convertir al cliente potencial en fans leales de la marca.

4. Saca el máximo partido a tus creatividades móviles

Es sencillo: la creatividad de calidad se involucra. Pero generar creatividad de calidad está lejos de ser sencillo.

Una creatividad es el anuncio que se sirve a los usuarios en una página web, aplicación u otro entorno digital; pueden ser imágenes, vídeos, audio y otros formatos que se entregan a los usuarios. Los creativos son el primer punto de contacto que las marcas tienen con sus consumidores y desempeñan un papel importante en el marketing de rendimiento.

Sin embargo, al ejecutar campañas programáticas, a menudo se pasan por alto las creatividades, ya que los profesionales del marketing se centran más en el aspecto de datos y optimización de la segmentación. Otras veces, los profesionales del marketing sienten la necesidad de llenar al creativo con demasiada información, haciendo que parezca desordenado. En el entorno móvil, debes evitar esta práctica a toda costa.

Además, su creatividad debe ajustarse al entorno móvil en el que se sirve. Mientras esté en el entorno web móvil, puede ofrecer las mismas creatividades que en la web; el entorno dentro de la aplicación requiere anuncios adaptados a los detalles de la aplicación.

5. Automatiza tu campaña móvil

La publicidad programática tiene muchas ventajas que puede aplicar a sus campañas móviles; lo más importante es que puede automatizar la publicación de anuncios y los procesos de compra de inventario. Un DSP móvil puede eliminar de tus hombros las cargas de la colocación manual de anuncios, ya que en tales plataformas, los algoritmos de pujas en tiempo real automatizan el flujo de la campaña desde el principio hasta el final. En función de los criterios de segmentación introducidos, el sistema encontrará automáticamente la ubicación más adecuada para cada impresión de anuncio (según sus requisitos).

“Además, las modernas plataformas programáticas móviles también están equipadas con excelentes algoritmos de optimización que ahorran los presupuestos publicitarios para los anunciantes. Del mismo modo, tecnologías como la puja de encabezado, hacen que el comercio de medios sea universal y justo a medida que los anunciantes tienen la oportunidad de acceder simultáneamente al mejor inventario. Sin embargo, esta no es la lista completa de lo que la programática puede ofrecer a los anunciantes. Formato de anuncio de audio, CTV, wearables: estas cosas representan la nueva era de la programación que se caracterizará por el impacto y una eficiencia aún mayor”, dice Roman Vrublivskyi, jefe de SmartHub.

Esto es lo que viene a continuación en programática:

  • Wearables: la tecnología portátil se está volviendo tan popular que los profesionales del marketing están empezando a usarla para publicar anuncios programáticos. Los wearables pueden proporcionar a los usuarios notificaciones instantáneas para aplicaciones, correos electrónicos y mensajes de texto, lo que les permite ver y responder a las notificaciones mucho más rápido. Para los profesionales del marketing, significa tener un acceso más rápido a los datos relevantes que informarán campañas publicitarias más adaptables y receptivas. Al mismo tiempo, los profesionales del marketing tendrían que adaptar sus estrategias para capitalizar el aumento de dispositivos de pantalla más pequeños. Por ejemplo, no es realista esperar que un consumidor lea varios párrafos de texto en un reloj inteligente con una pantalla de 38 mm. En este caso, los wearables, como los relojes inteligentes, pueden requerir la modificación de sus creatividades para que se ajusten mejor al tamaño de su pantalla, lo que hace que las personas obtengan lo que quieren de sus anuncios sin sentirse frustradas.
  • Audio: La programación ya ha dejado su huella en el vídeo, el móvil y la visualización, y ahora también está haciendo olas en el audio. Con la publicidad de audio, las marcas pueden llegar a un público más amplio a la vez que amplifican la voz de su marca. El contenido de audio desbloquea opciones de segmentación que otros formatos no ofrecen de la misma manera. Los podcasts se desglosan meticulosamente por nicho y tema. La música se puede adaptar a diferentes estados de ánimo y actividades; las marcas de ropa deportiva harían bien en dirigirse a las listas de reproducción de gimnasios, por ejemplo. Si bien el audio sigue creciendo en popularidad, los formatos bien establecidos, como los vídeos dentro de la aplicación y CTV/OTT, seguirán siendo dominantes. Como resultado, los equipos de marketing que utilicen los tres formatos tendrán una ventaja significativa en un futuro próximo.
  • Cookies: las cookies se están eliminando gradualmente, pero ¿cómo se verán afectadas la publicidad programática y, más específicamente, las audiencias programáticas en ausencia de identificadores persistentes? Dado que los gobiernos han endurecido los marcos de privacidad y han confirmado su intención de eliminar las cookies de terceros, los jugadores de publicidad digital deben dar un paso adelante y salvar el día. Como alternativa, más marcas buscarán oportunidades que ofrecen la publicidad contextual y las campañas directas a los clientes.

Envolver

Mobile es un canal de publicidad único que se vuelve más ventajoso cada año: aparecen nuevos formatos y tecnologías de anuncios interactivos, lo que hace que la experiencia del usuario sea más atractiva y significativa. La programación, mientras tanto, hace que la publicidad móvil sea más ágil y eficiente. Gracias a las opciones de segmentación y a las tecnologías innovadoras, los anunciantes pueden entregar anuncios con mayor precisión a las pantallas de los usuarios para que aumente la probabilidad de conversión. Seguir estos 5 consejos del artículo podría ayudar a que su campaña programática móvil sea rentable y eficaz.