Publicidad programática: la guía definitiva para 2020
Cuando escuchas las palabras “publicidad programática”, ¿qué te viene a la mente?
¿Piensa en las plataformas del lado de la demanda (DSP) y las plataformas del lado de la oferta (SSP)? ¿O sobre las ofertas en tiempo real (RTB) y los mercados privados (PMP)?
La publicidad programática es un término amplio que abarca muchas áreas de la publicidad digital, desde las plataformas AdTech y los métodos de compra de medios hasta los canales y medios publicitarios.
En este artículo analizamos qué es la publicidad programática, cómo funciona y las plataformas tecnológicas y los procesos que la impulsan.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática se define como el proceso de automatización de la compra, venta, entrega y medición de campañas de publicidad digital a través de plataformas de tecnología publicitaria (AdTech). Estas plataformas de AdTech permiten a los anunciantes, editores y agencias crear, ejecutar y optimizar campañas publicitarias con una mínima participación humana.
Cuando empezó la publicidad online, todo era un proceso manual; los anunciantes enviarían sus etiquetas publicitarias a los editores, quienes las agregarían a su sitio web.
Compare eso con el aspecto de la publicidad programática al comprar medios a través de ofertas en tiempo real (RTB).
¿Cuáles son las principales plataformas publicitarias programáticas?
En cualquier transacción de medios programáticos dada, podría haber entre un par de plataformas AdTech y una docena.
A continuación se muestran las principales plataformas de AdTech involucradas en campañas publicitarias programáticas.
Servidores de anuncios
Un servidor de anuncios es una pieza de tecnología publicitaria (AdTech) utilizada por editores, agencias de publicidad, redes publicitarias y anunciantes para crear, administrar y ejecutar campañas de publicidad digital.
Los servidores de anuncios deciden qué anuncios mostrar en un sitio web, los sirven y muestran informes sobre métricas (por ejemplo, impresiones, clics y conversiones) para anunciantes y editores.
Plataformas del lado de la oferta (SSP) e intercambios de anuncios
Una plataforma del lado de la oferta (SSP) es una plataforma de tecnología publicitaria utilizada por los editores para administrar, vender y optimizar su inventario (también conocido como espacio publicitario). Los SSP permiten a los editores monetizar su sitio web y sus aplicaciones móviles al mostrar anuncios en formatos de display, video y nativos a sus visitantes.
Con el tiempo, los proveedores de SSP han agregado capacidades de intercambio a sus plataformas, lo que permite a los editores conectarse a los DSP directamente en lugar de conectarse primero a otros intercambios de anuncios.
Plataformas orientadas a la demanda (DSP)
Una plataforma del lado de la demanda (DSP) es una plataforma de tecnología publicitaria que permite a los anunciantes y agencias de publicidad comprar diferentes tipos de inventario (también conocido como espacio publicitario) de varios editores desde una única interfaz de usuario.
Los DSP, al igual que los SSP y los intercambios de anuncios, son una parte clave de las ofertas en tiempo real (RTB).
En comparación con las redes publicitarias que permiten a los anunciantes comprar inventario de forma masiva, las DSP pueden comprar inventario impresión por impresión.
Un DSP puede considerarse el corredor de bolsa de la publicidad programática. Al igual que un corredor de bolsa compra acciones de una bolsa de valores en nombre de los inversores, un DSP compra inventario de una bolsa de anuncios en nombre de los anunciantes.
Redes publicitarias
Una red publicitaria es un intermediario entre editores y anunciantes. La tecnología, como muchas otras plataformas de tecnología publicitaria, surgió a mediados de los noventa. Las redes publicitarias han cumplido la misma función desde el principio, es decir, permitir a los anunciantes comprar inventario de varios editores.
Las redes publicitarias tradicionalmente agregan inventario de anuncios no vendidos de varios editores y lo ofrecen a los anunciantes con un descuento en comparación con las ofertas directas del editor.
Aunque las redes publicitarias se introdujeron para vender inventario no premium o remanente, es cada vez más común que las redes publicitarias compren inventario exclusivo a precios más premium de los editores y lo vendan a los anunciantes a precios premium.
Plataformas de gestión de datos (DMP)
Una plataforma de gestión de datos (DMP) recopila, almacena y organiza los datos recopilados de una variedad de fuentes, como sitios web, aplicaciones móviles y campañas publicitarias. Debido a que los DMP recopilan grandes cantidades de datos de una variedad de fuentes, los anunciantes y las agencias los utilizan para mejorar la orientación de los anuncios, crear informes de análisis avanzados y realizar modelos de apariencia real.
Los editores también pueden utilizar un DMP para ver informes detallados sobre su audiencia e inventario, vender sus datos a anunciantes y agentes de datos y ofrecer sus audiencias a anunciantes fuera de su sitio web a través de la extensión de audiencia.
¿Cómo funciona la compra programática de anuncios?
- La orientación contextual permite a los anunciantes mostrar anuncios relevantes basados en el contenido del sitio web.
- La segmentación por comportamiento, también conocida como publicidad comportamental en línea (OBA), permite a los anunciantes mostrar anuncios relevantes a los usuarios en función de sus intereses y comportamiento de navegación web.
- La reorientación muestra anuncios a los visitantes en línea que han interactuado con la marca o el anunciante en el pasado.
- La segmentación demográfica permite a los anunciantes mostrar anuncios a los usuarios en función de información demográfica como su edad y sexo. Es una de las formas más poderosas de focalización y a menudo se usa con otros métodos para refinar los criterios de focalización. Sin embargo, como la mayoría de los editores no solicitan ni recopilan este tipo de información de sus visitantes, excepto de Facebook y Google, no es tan popular como los otros métodos de orientación.
La mecánica de la compra programática de anuncios se puede dividir en cuatro partes principales: segmentación de anuncios , compra de medios , seguimiento y medición , e informes .
Métodos de orientación de anuncios
A continuación, se muestran los principales métodos de orientación que los anunciantes pueden utilizar para mostrar sus anuncios a los usuarios:
Métodos programáticos de compra de medios
Hay varias formas en que los anunciantes pueden comprar inventario a los editores. Estos son: programática directa, licitación en tiempo real (RTB) y mercado privado (PMP).
A menudo se incluyen en esta combinación las ofertas de encabezado y la cascada de un editor, que en realidad no son métodos de compra de medios, sino formas de organizar los métodos anteriores.
La programática directa , también conocida como programática garantizada, programática reservada o automatizada garantizada, implica que los anunciantes compren inventario directamente de los editores a través de servidores de anuncios y redes publicitarias. Las ofertas programáticas directas pueden incluir contratos garantizados y no garantizados.
Con la programática directa, un anunciante y un editor establecen la cantidad de inventario y el CPM, y el resto del proceso se maneja de manera programática a través de plataformas AdTech.
Hay una falta de consenso en AdTech sobre lo que constituye la programática directa.
Algunas personas sienten que es diferente a la programática garantizada , mientras que otras creen que es lo mismo.
Las ofertas en tiempo real (RTB) se introdujeron a fines de la década de 2000 y supusieron un cambio en la publicidad en línea.
La RTB se diseñó originalmente para ayudar a los editores a vender su inventario remanente a los anunciantes, pero ahora se utiliza para vender todo tipo de inventario, incluido el inventario premium.
Una de las diferencias clave entre RTB y programática directa es que RTB realiza transacciones de acuerdos de medios a través de una subasta en tiempo real. Además, los anunciantes compran inventario impresión por impresión.
Una de las principales ventajas de las RTB es que los anunciantes pueden comprar impresiones de varios editores juntos en lugar de tratar con ellos individualmente. Como resultado, los anunciantes pueden llegar a su público objetivo con mayor precisión y ofertar en consecuencia según lo que saben sobre el sitio web y el usuario en ese momento en particular.
El mercado privado (PMP) es una variación del modelo de RTB que permite a los editores ofrecer su inventario premium a un número seleccionado de compradores. A diferencia de RTB, donde los anunciantes pueden comprar el inventario de un editor en una subasta abierta, PMP es solo por invitación.
Los anunciantes interesados en el inventario premium de un editor pueden reservar o garantizar sus anuncios antes de que el editor los ofrezca en una subasta abierta en tiempo real.
El elemento clave de las ofertas de PMP es un ID de oferta, que los anunciantes utilizan para identificar las ofertas de PMP en las solicitudes de oferta de los SSP y los intercambios de anuncios.
La cascada , también conocida como cadena de margaritas o etiquetas en cascada, es un proceso para vender inventario en el que las fuentes de demanda se inician una a la vez y una tras otra.
El objetivo de la cascada es vender todo el inventario disponible al precio más alto.
Los editores configuran una cascada en su servidor de anuncios, comenzando con la fuente de demanda que probablemente producirá los CPM más altos hasta los más bajos.
Aquí hay un ejemplo de una configuración de cascada:
La oferta de encabezado (también conocida como oferta previa, oferta anticipada y gestión integral del rendimiento ) permite a los editores recopilar ofertas simultáneamente de varias fuentes de demanda (por ejemplo, DSP) antes de que su servidor de anuncios cargue otras etiquetas, como ofertas directas.
La oferta de encabezado apareció debido a las ineficiencias de la cascada y las preferencias de Google hacia sus propios productos publicitarios. Dado que muchos editores utilizan el servidor de anuncios de Google, anteriormente conocido como DoubleClick for Publishers (DFP), Google favorece las ofertas del intercambio de anuncios de Google (AdX).
Hay dos formas de ofertas de encabezado: ofertas de encabezado del lado del cliente (CSHB) y ofertas de encabezado del lado del servidor (SSHB).
Con las ofertas de encabezado del lado del cliente, las ofertas se envían desde un fragmento de código JavaScript ubicado en la sección de encabezado de un sitio web, de ahí el nombre de oferta de encabezado.
La oferta de encabezado del lado del servidor es similar, excepto que en lugar de que se establezcan múltiples ofertas desde el navegador, una oferta se envía a un servidor que luego la envía a múltiples fuentes de demanda.
A continuación, se ofrece una descripción general de cómo funcionan las ofertas de encabezado:
Debido a que los editores pueden recopilar ofertas de múltiples fuentes de demanda antes de que se llame a su servidor de anuncios, esto les permite asegurar CPM más altos. Los anunciantes también se benefician, ya que pueden comprar inventario que de otro modo se habrían perdido.
¿Cuál es la diferencia entre programática y RTB?
La compra programática de medios es un término general para el proceso automatizado de compra de espacios publicitarios digitales, como pantallas, anuncios, banners, videos con la ayuda de software y algoritmos.
Las ofertas en tiempo real (RTB) son un ejemplo de un proceso de compra de medios programáticos, de los cuales hay muchos.
El término programática implica que el proceso está automatizado.
Seguimiento y medición
El seguimiento de impresiones mide la cantidad de impresiones que recibe cada anuncio. Cada vez que se muestra un anuncio a un usuario se considera una impresión.
Por ejemplo, si un usuario visita una página web y ve un anuncio, y luego vuelve a cargar la página y vuelve a ver exactamente el mismo anuncio, cuenta como dos impresiones.
El método más popular para contar una impresión es publicar una imagen transparente 1 × 1 que notifique al servidor de anuncios de una impresión. Se llama rastreador de impresiones (o píxel de impresión).
El seguimiento de clics cuenta la cantidad de clics que recibe un anuncio.
Un rastreador de clics es la URL del servicio de redireccionamiento del servidor de anuncios que cuenta el clic y redirige al visitante a la página de destino final de la campaña.
El servidor de anuncios devuelve el rastreador de clics en el marcado del anuncio para contar el clic antes de que el visitante sea redirigido a la página de destino final.
Se registra una conversión cada vez que un usuario completa un objetivo establecido por un anunciante o un comercializador.
Un objetivo se registra cuando un usuario completa una determinada acción, como comprar un producto, descargar un archivo o completar un formulario de contacto en una página de destino.
El seguimiento de conversiones se usa para informar sobre el rendimiento de una campaña y se usa con el modelo de costo por acción (CPA), mediante el cual los editores y los vendedores afiliados reciben el pago después de que se informa una conversión.
Reportando
La función de informes en una plataforma AdTech muestra métricas sobre varias áreas de una campaña.
Estos informes proporcionan a los anunciantes y editores información muy valiosa sobre el rendimiento de sus campañas, como cuántas impresiones recibió un anuncio y cuántos usuarios hicieron clic en él.
Una métrica representa un número asociado con el rendimiento de una campaña.
Los ejemplos de métricas incluyen:
- Impresiones
- Clics
- Conversiones: el número de acciones deseadas (objetivos) completadas por un usuario (por ejemplo, completar un formulario de contacto o realizar una compra).
- Alcance: la cantidad de visitantes / dispositivos únicos a los que llegó la campaña.
- Tasa de clics (CTR) = número de clics / número de impresiones x 100.
- Costo por mil (CPM) = costo por 1,000 impresiones.
- Costo por clic (CPC) = el costo de cada clic que genera un anuncio o enlace.
- Costo por acción / adquisición (CPA) = el costo de cada acción, adquisición o conversión. El CPA se utiliza a menudo en marketing de afiliados.
- Tasa de conversión (CVR) = el número de conversiones dividido por el número de clics (luego multiplicado por 100 para obtener un porcentaje). Este modelo se utiliza normalmente para conversiones de destino.
- Cantidad gastada (costo) = la cantidad de dinero gastada en las respectivas impresiones, clics y conversiones.
- Ingresos (valor total de conversión) = la cantidad de dinero ganado por las conversiones.
En la mayoría de los informes, verá métricas que tienen la letra e antes.
La e significa efectivo y se utiliza para determinar los ingresos generados por un modelo de precios en particular (por ejemplo, eCPM).
El CPM, CPC y CPA efectivos se pueden calcular para cualquier campaña y se pueden calcular mediante las siguientes fórmulas:
Costo efectivo por clic (eCPC) = gasto presupuestado / número de clics
Costo efectivo por acción / adquisición (eCPA) = gasto presupuestado / número de conversiones
Costo efectivo por mil (eCPM) = gasto presupuestado / número de impresiones x 1000
Imaginemos que un anunciante crea una campaña utilizando el modelo de precios de CPM. Podrían mirar el eCPC y eCPA para ver si esos modelos de precios habrían ofrecido un mejor rendimiento (es decir, mejores resultados con menos presupuesto gastado).
Para medir el rendimiento publicitario, los anunciantes observarán el retorno de la inversión (ROI), que se calcula de la siguiente manera:
ROI = (valor de conversión total – cantidad gastada) / cantidad gastada x 100%
Entonces, si gasta $ 50 en una campaña publicitaria (monto gastado) y obtiene $ 100 en ventas (valor total de conversión), entonces el ROI sería del 100%.
La métrica de ROI tiene un valor positivo o negativo según el anunciante que gane o pierda dinero.
Dimensiones y Subdimensiones
Una dimensión es un atributo o variable de datos que se utiliza para desglosar un informe.
Algunos ejemplos de dimensiones incluyen:
- País
- Tipo de dispositivo
- Tipo de navegador
- Hora del dia
- Campaña
- Elemento en linea
- Creativo
- Fecha, día de la semana
- URL / dominio del editor
- SO y versión de SO
- Geolocalización
Subdimensiones (también conocido como desgloses ) nos permiten ver datos de una dimensión determinada que se descompone por otra dimensión (por ejemplo País -> Estado -> City).
Filtración
El filtrado (también conocido como segmentación ) le permite restringir el conjunto de datos en el que está ejecutando el informe.
Los filtros comunes incluyen:
- Rango de fechas
- Anunciante
- Orden de insercion
- Elemento en linea
- Anuncio
Además de eso, normalmente puede aplicar un filtro de inclusión / exclusión para cualquier valor de cualquier dimensión, por ejemplo:
- País = Polonia O Alemania O Reino Unido
- Tipo de dispositivo = tableta
- Día de la semana = Lunes-Viernes
¿Cuáles son los principales medios y canales de publicidad programática?
Medios publicitarios
Anuncios gráficos y de texto
Los anuncios gráficos y de texto eran el único medio disponible para los anunciantes a fines de la década de 1990, cuando comenzó la publicidad en línea.
A pesar de los cambios en la tecnología y la disponibilidad de nuevos formatos a lo largo de los años, los anuncios gráficos y de texto siguen siendo el formato de medios más popular para la publicidad digital.
Los anuncios gráficos y de texto se publican y muestran mediante etiquetas HTML, JavaScript, iframes y SafeFrame.
Anuncios nativos
El concepto de anuncios nativos es combinarse con el contenido de la página para brindar una forma natural de la experiencia del usuario.
Fuente: The Atlantic
Los anuncios nativos generalmente se encuentran en sitios ricos en contenido, como sitios de noticias, blogs y redes sociales.
Algunos de los principales formatos de anuncios nativos de la IAB incluyen:
- Contenido recomendado, también conocido como widgets de recomendación.
- Inclusión paga, es decir, contenido patrocinado y publicitario.
- In-ad con elementos nativos.
- Personalizado.
Anuncios de video
La publicidad en video se refiere a los anuncios que se muestran en forma de video.
Es fundamental no confundir la publicidad en vídeo con la publicidad televisiva, ya que no son lo mismo, aunque los servicios de streaming online hacen cada vez más difícil diferenciar entre los dos.
Los anuncios de video se publican de manera similar a una imagen, texto o anuncio nativo, excepto que la creatividad (es decir, el video) se envía y se muestra en un reproductor de video en lugar de como parte de un sitio web.
Anuncios de Rich Media
Rich media es una forma interactiva de publicidad digital que incluye elementos que permiten al usuario interactuar con el anuncio. Los anuncios de Rich Media incluyen imágenes animadas como gifs, archivos de audio y videos.
Los anuncios rich media aparecen en varios formatos, como:
- Banners: banners de texto estándar enriquecidos con elementos interactivos.
- Expandible: anuncios que comienzan como anuncios de banner normales, pero que se expanden después de que un usuario haga clic en ellos de derecha a izquierda y de arriba a abajo.
- Intersticiales: anuncios rich media que flotan sobre el contenido de la página.
- Lightboxes: se expanden y, a menudo, se apoderan de toda la pantalla, especialmente cuando un usuario pasa el mouse sobre ellos durante al menos 2 segundos o hace clic en el anuncio.
Anuncios de audio
Debido a la creciente popularidad de los podcasts, los servicios de transmisión de música y la radio digital, los anuncios de audio son cada vez más populares entre las marcas y los anunciantes.
Los anuncios de audio, al igual que otros medios publicitarios digitales, aparecen en varios formatos:
Los anuncios complementarios / de banner generalmente aparecen en la pantalla mientras un usuario está escuchando una pista de audio como un podcast o música, y como anuncios de banner en páginas web y aplicaciones móviles. Se trata esencialmente de anuncios gráficos (por ejemplo, anuncios gráficos y de texto) que se muestran dentro de una aplicación de transmisión de música o algo similar.
Los grupos de anuncios se ejecutan en uno o más archivos de audio como anuncios pre-roll, antes del contenido y mid-roll.
Los anuncios dinámicos están diseñados para cambiar según la información conocida sobre el usuario, como su ubicación, la hora del día e incluso el clima.
Canales publicitarios
Publicidad web
La publicidad web fue el primer canal disponible para anunciantes y agencias a fines de la década de 1990.
La publicidad web consiste en anuncios que se muestran en navegadores web en computadoras de escritorio, computadoras portátiles y dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas.
La visualización de anuncios (por ejemplo, anuncios de texto, gráficos y de video) en los navegadores web implica agregar un fragmento de HTML o JavaScript a una página. Luego, cuando el navegador carga la página, los anuncios se cargan con ella y envían solicitudes a las plataformas AdTech para elegir el anuncio correcto para mostrar en la página.
Consulte la sección anterior “¿Cómo funciona la publicidad programática?” Para saber cómo funciona este proceso.
Publicidad en aplicaciones móviles
La publicidad en aplicaciones móviles se refiere a anuncios que se muestran dentro de aplicaciones móviles en teléfonos inteligentes y tabletas.
A diferencia de la publicidad web que usa un navegador para mostrar anuncios, las aplicaciones móviles necesitan usar un kit de desarrollo de software (SDK) para mostrar anuncios.
Los desarrolladores de la aplicación móvil integran el SDK de un proveedor de AdTech en su aplicación, definen el espacio publicitario donde se ejecutarán los anuncios y luego seleccionan el medio del anuncio (por ejemplo, texto, imagen, nativo y video) y el formato del anuncio (por ejemplo, intersticial y banner). .
Publicidad en redes sociales
Las redes sociales como Facebook, LinkedIn y Twitter a menudo se incluyen en las categorías de publicidad web y publicidad de aplicaciones móviles, aunque son su propio canal de publicidad.
Los sitios de redes sociales populares como Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin e Instagram utilizan publicidad nativa para parecerse al contenido orgánico.
Publicidad de TV avanzada (OTT, TV conectada y TV direccionable)
Debido a la capacidad de la televisión para llegar a una gran audiencia, las marcas y agencias han confiado en este medio para aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las ventas con mensajes atractivos y, a menudo, entretenidos.
Si bien la televisión tradicional todavía está viva, están comenzando a surgir nuevas formas de televisión que brindan nuevas oportunidades y beneficios para las marcas y agencias.
Las nuevas formas de televisión incluyen:
La televisión avanzada fue introducida por la IAB y se refiere a cualquier forma de televisión que no sean las conexiones tradicionales de transmisión, cable y satélite.
OTT: Over-the-top se refiere a dispositivos o servicios que se utilizan para transmitir contenido digital a un televisor o dispositivo similar.
Ejemplos de dispositivos y servicios OTT incluyen:
- Cajas de transmisión (Apple TV, Amazon Fire TV, Android TV, Samsung Allshare Cast)
- Varillas HDMI (Chromecast, Roku, Amazon Fire TV Stick)
- Smart TV (a través de aplicaciones en TV como Netflix o HBO Go)
- Consolas de juegos
- Decodificadores DVR
- Reproductores de DVD / Blu-ray inteligentes con acceso a Internet
La televisión conectada es cualquier televisor o dispositivo over-the-top (OTT) que se conecta a Internet y permite a los usuarios ver contenido de video, como programas de televisión y películas.
La televisión direccionable tiene como objetivo mostrar diferentes anuncios a diferentes espectadores durante el mismo programa. Se puede lograr mediante el uso de datos recopilados a través de Internet Protocol TV (IPTV), que incluye televisores conectados, dispositivos y servicios OTT y decodificadores.
Publicidad DOOH
Antes de Internet, la publicidad fuera de casa (OOH) era un medio popular utilizado por marcas y agencias para anunciar en vallas publicitarias, mobiliario urbano (por ejemplo, paradas de autobús, cabinas telefónicas), taxis, autobuses y paredes del metro.
Los avances tecnológicos en las pantallas OOH (por ejemplo, pantallas digitales, Internet, conectividad y sensores) permitieron que el exterior digital (DOOH) emergiera como un nuevo canal de publicidad para marcas y agencias, permitiéndoles llegar a una gran audiencia en un nuevo y formato atractivo.
Juego de azar
Los juegos son un área inmadura de la publicidad y la programática con un gran potencial.
La popularidad de los juegos en línea y los deportes electrónicos brinda amplias oportunidades publicitarias, ya que existe una amplia gama de plataformas a las que se puede dirigir, como consolas, PC y dispositivos móviles.
Los formatos publicitarios más populares que se encuentran en los juegos incluyen:
Alrededor de los anuncios del entorno del juego: similar a los anuncios de banner tradicionales que se encuentran en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.
Anuncios en el juego : una forma sutil de un anuncio que aparece repentinamente dentro de un juego que se asemeja a la colocación de productos en películas, pero que no tiene elementos interactivos como botones en los que se puede hacer clic.
Publicidad de búsqueda
Realizar una búsqueda de un producto o servicio en motores de búsqueda como Google y Bing ofrece una combinación de resultados orgánicos y patrocinados.
Los motores de búsqueda muestran anuncios patrocinados cuando un usuario ingresa palabras clave que coinciden con los criterios de orientación de palabras clave establecidos por los anunciantes.
Por ejemplo, si un usuario busca el término “Los mejores hoteles de Madrid”, es probable que un anunciante que se dirija a las palabras clave “hoteles en Madrid” muestre su anuncio en los resultados de búsqueda.
Los anuncios de búsqueda son muy efectivos ya que se basan en la intención explícita del usuario y se muestran en un formato de anuncio nativo. Estos factores conducen a mayores tasas de clics y conversiones entre los anuncios de búsqueda en comparación con los anuncios de banner.
¿Es efectiva la publicidad programática?
En términos de entrega, medición, orientación e informes sobre campañas de publicidad digital, no hay duda de que la automatización proporcionada por la publicidad programática supera a los métodos tradicionales.
Sin embargo, algunas personas en la industria de la publicidad digital se han preguntado si la recopilación masiva de datos de los usuarios para potenciar la segmentación 1 a 1 ha ayudado u obstaculizado la evolución, el éxito y la popularidad de la publicidad programática.
Ejemplos de esto incluyen la instalación de bloqueadores de anuncios, leyes de privacidad y configuraciones de privacidad estrictas en los navegadores web para fortalecer la privacidad del usuario.
Además, muchos editores y anunciantes a menudo expresaron sus preocupaciones a las empresas de AdTech sobre la falta de transparencia en las tarifas y la precisión de los datos e informes de los usuarios.
Pero a pesar de los muchos desafíos y problemas dentro de la industria de la publicidad programática, está claro que la introducción de plataformas tecnológicas ha ayudado a los editores a monetizar sus sitios web y aplicaciones móviles, y a los anunciantes a llegar a su público objetivo a mayor escala.