Publicidad programática: ¿Qué es un DSP?
Debe comenzar a utilizar herramientas de publicidad programáticas, pero nunca lo ha hecho antes y no sabe por dónde empezar. Aquí te explicamos más. En Brita Inteligencia Artificial contamos con expertos que nos apoyan a lanzar campañas de manera más focalizada, contando con la tecnología y herramientas necesarias para su lanzamiento. Es por eso que te compartimos más de publicidad programática para que lo comprendas mejor, y conozcas su alcance. Todo lo que tienes que hacer es hacer las preguntas correctas. Por suerte para ti, tenemos las preguntas esenciales.
Comprender la compra programática de anuncios
Para empezar: Programática es un término muy amplio. En pocas palabras, es una tecnología que automatiza la compra de medios digitales . Esto puede incluir la automatización de cualquier cosa, desde la negociación de tarifas y la configuración de campañas hasta optimizaciones y actualizaciones. Una de las principales herramientas de compra que tiene a su disposición es un DSP.
¿Qué es un DSP?
Una plataforma del lado de la demanda (DSP) es una plataforma de compra automatizada, donde los anunciantes y las agencias van a comprar inventario de anuncios digitales. Los ejemplos de inventario de anuncios incluyen anuncios de banner en sitios web, anuncios para dispositivos móviles en aplicaciones y la Web para dispositivos móviles, y videos in-stream. Las DSP están integradas en múltiples intercambios de anuncios.
Diferencia entre un SSP y un DSP
No, no es lo mismo, pero es similar en concepto. Las plataformas del lado de la oferta, o plataformas del lado de la venta (SSP), facilitan la venta del inventario del editor a través de un intercambio de anuncios. Los SSP ofrecen servicios como requisitos mínimos de oferta para que el editor maximice el precio de venta de su espacio publicitario. La diferencia es que los DSP son para especialistas en marketing y los SSP son para editores. Los SSP (como los DSP) están conectados a múltiples Ad Exchange.
Los Ad Exchange. ¿Que son esos? ¿Y por qué los DSP y los SSP deben estar conectados a los intercambios de anuncios?
Piense en el Ad Exchange como el “intermediario” en el mundo de las compras automatizadas. Un intercambio de anuncios es un mercado digital que permite a los anunciantes y editores comprar y vender espacios publicitarios a través de ofertas en tiempo real (RTB). Es decir, el intercambio de anuncios anuncia cada impresión, con el inventario fluyendo a través de DSP y SSP, en tiempo real y pregunta a los compradores si están interesados en comprar dicha impresión y a qué precio.
¿Por qué usar un DSP?
Para comprender por qué son importantes los DSP, es importante recordar de dónde provino la necesidad y cómo operaba la industria publicitaria antes de la compra automatizada. Tradicionalmente, si era un comprador de medios en una agencia de publicidad, el proceso de compra se facilitaba a través de seres humanos: era usted (los anunciantes), los editores (sitio web donde aparecerá el anuncio), una audiencia (el espectador del anuncio), y un montón de hojas de cálculo y correos electrónicos que van y vienen negociando precios. Este proceso era complicado, lento y, a menudo, propenso a errores. Las DSP permiten a los anunciantes y agencias comprar en muchos sitios al mismo tiempo, y todo esto se hace de manera instantánea y eficiente, generalmente antes de que se cargue la página web.
Los DSP también ofrecen una serie de otros beneficios, incluidas las capacidades de orientación a la audiencia, una vista en tiempo real del rendimiento de la campaña, optimizaciones hacia un objetivo, enfoques de múltiples tácticas y cambio de presupuesto flexible.
Selección del DSP adecuado para sus anuncios programáticos
¿Cómo sé qué DSP es el adecuado para mí?
Hay muchos DSP en el mundo programático para elegir. Depende de varios factores, como el tipo de datos que necesita (propios o de terceros) y a cuántos intercambios de anuncios está conectado el DSP, porque eso puede afectar el alcance. Los DSP como las que cuenta Brita Inteligencia Artificial brindan acceso a más de 40 mil millones de impresiones diarias en todos los dispositivos y canales. Otras cosas a considerar incluyen el costo, la cantidad de capacitación y soporte práctico que prefiere, y la facilidad de uso; muchos DSP tienen interfaces de usuario múltiples, torpes o confusas, que requieren mucha capacitación, además muchos de ellos sus tarifas son altas, que al principio te muestran y te dicen que son “Gratis”, pero que al momento de ingresar tu inversión, te cobran un porcentaje entre el 15% y el 20% (un promedio), otras te cobran tarifas altas y te obligan a firmar un contrato de 1 año para poderlos utilizar. Es por eso que al momento de desarrollar tu estrategia de publicidad programática, debes de saber su objetivo y analizar que DSP te va a funcionar. En el mercado hay bueno, muy buenos, malos y realmente malos.
¿Qué pasa si me registro a un DSP y descubro que no tengo idea de lo que estoy haciendo?
Algunos DSP vienen con un equipo completo de expertos que le ofrecen todo, desde servicio completo hasta autoservicio , y todo lo demás. Con las diferentes soluciones de Brita Inteligencia Artificial, podemos ofrecerles capacitaciones, consultoría o desarrollarles toda la campaña. En nuestras capacitaciones comenzará con un programa de capacitación de plataforma de 3 meses, que le ofrecerá una descripción general de la programática, un recorrido por la interfaz y las mejores prácticas para la creación y optimización de campañas. El soporte continuo está disponible en forma de un administrador de éxito del cliente y recursos para mantenerlo informado, como seminarios web de nuevas funciones, guías de mejores prácticas y nuevas revisiones comerciales trimestrales.
