¿Qué es la Publicidad Programática?
La Publicidad Programática ha cambiado el aspecto de la publicidad en línea, pero aún existe confusión sobre lo que realmente es. Aquí hay una introducción:
¿Qué es la Publicidad Programática ?
La compra de anuncios “programática” generalmente se refiere al uso de software para comprar publicidad digital, a diferencia del proceso tradicional que involucra RFP, negociaciones humanas y pedidos de inserción manual. Se utiliza Inteligencia Artificial para poder llegar a los anunciantes correctos, en el dispositivo necesario y en el momento correcto.
¿Por qué es importante la publicidad programática?
Eficiencia. Antes de la compra programática de anuncios, los compradores y vendedores de anuncios humanos compraban y vendían anuncios digitales, que pueden ser costosos y poco confiables. La tecnología de publicidad programática promete hacer que el sistema de compra de anuncios sea más eficiente y, por lo tanto, más económico, al eliminar a los humanos del proceso siempre que sea posible. Los humanos se enferman, necesitan dormir y vienen a trabajar con resaca. Las máquinas no lo hacen.
¿Entonces los robots están reemplazando a las personas? Excelente.
Si y no. La tecnología se está utilizando para reemplazar algunas de las tareas más serviles que los humanos históricamente han tenido que manejar, como enviar pedidos de inserción a los editores y lidiar con etiquetas publicitarias, pero aún son necesarias para optimizar campañas y planificar estrategias. La tecnología programática probablemente significará que hay menos compradores de anuncios en el mundo, pero también podría permitir que tanto los especialistas en marketing como los vendedores dediquen más tiempo a planificar campañas sofisticadas y personalizadas en lugar de atascarse en la burocracia.
Entonces, ¿la compra programática es lo mismo que las ofertas en tiempo real ?
No, no es. Las ofertas en tiempo real son un tipo de compra de anuncios programática, pero no es la única. RTB se refiere a la compra de anuncios a través de subastas en tiempo real, pero el software programático también permite a los anunciantes comprar impresiones de anuncios garantizadas por adelantado en sitios de editores específicos. Este método de compra a menudo se denomina “programática directa”.
¿Es la programática “el futuro de la compra de anuncios”?
Probablemente si. Es imposible saber qué parte de la publicidad se comercializa ahora mediante programación, pero definitivamente está en aumento. Algunas agencias ahora dicen que están ansiosas por comprar tantos medios como sea posible a través de canales programáticos, y algunas marcas importantes incluso han creado equipos internos para manejar la compra de anuncios programáticos a medida que gastan más de sus presupuestos de marketing de esa manera. Por el momento, son principalmente anuncios en línea los que se comercializan de manera programática, pero cada vez más las empresas y agencias de medios están explorando formas de vender medios “tradicionales” de esta manera, incluidos anuncios de televisión y anuncios fuera de casa.
