¿Qué es la compra de medios programáticos?: Publicidad Programática

La definición de compra de medios programáticos

La publicidad programática es el uso de tecnología automatizada para la compra de medios (el proceso de compra de espacio publicitario), a diferencia de los métodos tradicionales (a menudo manuales) de publicidad digital. La compra programática de medios utiliza información y algoritmos de datos para publicar anuncios al usuario adecuado en el momento adecuado y al precio adecuado.

Para entender la compra programática de medios, debe conocer la terminología relacionada con este proceso. En primer lugar, la compra de medios programáticos se puede clasificar en tres tipos diferentes:

• pujas en tiempo real (RTB): también conocida como subasta abierta, RTB es cuando los precios de inventario se deciden a través de una subasta en tiempo real. Como su nombre indica, está abierto a cualquier anunciante o editor. RTB se considera una forma rentable de comprar medios con una gran audiencia.
• Mercado privado (PMP): son similares a las subastas abiertas, pero los PMP tienen restricciones sobre quién puede participar. Solo los anunciantes seleccionados tienen acceso a los PMP solo por invitación. Sin embargo, en algunos casos los editores pueden tener un proceso de selección que permite a los anunciantes solicitar una invitación.
• Programmatic Direct: Esto es cuando un editor elude las subastas, vendiendo inventario de medios a un costo fijo por milla (CPM) a un anunciante (o a varios anunciantes).

El ecosistema programático también implica tres componentes principales:

• Plataforma Sell-Side (SSP): este es un software que permite a los editores vender impresiones de anuncios de pantalla, móviles y de vídeo a compradores potenciales automáticamente en tiempo real. Esto incluye intercambios de anuncios, redes y DSP (véase más abajo). Esto da a los editores un mayor control de su inventario y CPM.
• Plataforma del lado de la demanda (DSP): este es un software que permite a las agencias y anunciantes comprar inventario de anuncios multiplataforma.
• Intercambiador de anuncios: así es como el lado de la oferta introduce el inventario en el intercambio de anuncios. El DSP se conecta al intercambio de anuncios, lo que permite a los anunciantes, agencias, redes y editores comprar y vender espacio publicitario. Los precios de inventario se pueden acordar a través del proceso de licitación.

El inventario de anuncios se suele comprar a través de una subasta en tiempo real. Utilizando canales programáticos, los anunciantes pueden comprar por impresión, dirigiéndose así a la audiencia adecuada. Dado que el proceso está automatizado, la compra programática de medios garantiza una velocidad y eficiencia que no se iguala en la compra de medios tradicionales.

¿Por qué es importante la compra de medios programáticos?

El proceso tradicional de compra de medios implica mucho trabajo manual, normalmente con varias solicitudes de propuestas (RFP), negociaciones humanas e inserciones manuales de los pedidos (IO), lo que lo hace lento e ineficiente. Además, los anuncios se compran a granel y los anunciantes tienen poco control sobre el inventario y la colocación.