Una guía completa sobre Publicidad Programática
“A quién , cuándo y dónde ” publica anuncios automáticamente es una segmentación programática en pocas palabras. Mientras que para comprender la parte del ” cómo “, ¡necesita conocer una plataforma de publicidad programática, o trabajar con una empresa que implemente la tecnología!
Las plataformas de publicidad programática no solo automatizan la compra y venta de anuncios, sino que también le permiten realizar una orquestación omnicanal o multicanal según el proveedor.
Es un hecho conocido que hoy en día los clientes utilizan múltiples dispositivos y canales para realizar una compra. Por lo tanto, una gran cantidad de datos de clientes, que se depositan en silos, están disponibles para que pueda llegar a sus clientes donde sea que se encuentren en el ecosistema en línea.
Desde el seguimiento de la trayectoria de sus clientes hasta llegar a ellos con anuncios relevantes, todo el proceso es complicado. Pero, gracias a la publicidad programática, hoy es mucho más fácil.
¿Qué es una plataforma de publicidad programática?
Una plataforma de publicidad programática facilita la compra de medios automatizada para los anunciantes.
A diferencia de la compra de anuncios tradicional, que implica negociaciones humanas, la compra programática está completamente automatizada. Funciona sobre la base de algoritmos y RTB (proceso de licitación en tiempo real).
Se pregunta, ¿por qué la compra de medios programáticos es tendencia desde hace un par de años?
Curiosamente, un estudio de PwC afirma que “ Para el 2022, más del 50% de los presupuestos publicitarios serán digitales ” .
Publicidad programática: ¿qué, cómo y por qué es importante?
Como se dijo anteriormente, la publicidad programática implica la compra, venta y administración automatizada de anuncios. El ecosistema tiene diferentes tipos de plataformas de tecnología publicitaria como DMP, DSP, CDP, SSP, Ad Exchanges y muchas más.
¿Cuál es el papel de DMP en la publicidad programática?
Una DMP o plataforma de gestión de datos es la fuente que contiene el inventario de datos. Es aquí donde puede procesar, enriquecer y segmentar sus datos para otros casos de uso. Un DMP está conectado con varias otras plataformas como DSP, SSP, Ad Exchanges, etc.
Entonces, ¿qué hace un DSP?
Un DSP o plataforma del lado de la demanda es un tipo de plataforma de compra de anuncios programática donde los anunciantes pueden comprar espacio publicitario digital. Están integrados con intercambios de anuncios y SSP que proporcionan la lista del inventario de anuncios disponibles para la venta. Los anunciantes pujarán por los espacios publicitarios disponibles a través de un DSP.
¿Dónde entra SSP en escena?
Un SSP o plataforma del lado de la oferta es principalmente para que los editores vendan su inventario de anuncios. Los editores son aquellos que poseen un sitio web o una aplicación, etc., donde se pueden mostrar anuncios a un visitante. Incluso los SSP están conectados con varios Ad Exchange donde pueden poner a la venta su espacio multimedia.
Bueno, ahora sabes que un DSP es para un anunciante y SSP es para un editor.
¿Cómo funcionan un Ad Exchange?
Un Ad Exchange no es más que un mercado donde tanto los anunciantes como los editores compran y venden inventario de anuncios. En términos simples, tanto los editores como los anunciantes están conectados con los intercambios de anuncios a través de SSP y DSP. Y la licitación o RTB (licitación en tiempo real) ocurre en los intercambios de anuncios.
Juntas, todas estas plataformas están conectadas a una plataforma de publicidad programática y contribuyen directa o indirectamente al proceso de RTB.
¿Qué es RTB?
La oferta en tiempo real es una subasta automática para la compra y venta de inventario de anuncios. Los anunciantes pujan por los espacios publicitarios por el coste y las impresiones publicitarias definidos por los editores.
Al igual que en cualquier proceso de licitación, el postor más alto obtiene el espacio publicitario y su anuncio irá a la página web correspondiente. Curiosamente, todo esto sucede en una fracción de segundo. Es decir, tiene lugar dentro del tiempo que visita y abandona un sitio web.
Por lo tanto, en cierto modo, RTB constituye el epicentro de una plataforma de publicidad programática.
Ahora ya sabe qué y cómo funciona la publicidad programática. A continuación, entendamos por qué es importante.
Antes de la invención de la compra programática de medios, la publicidad se realizaba de una manera más complicada. Es decir, tenía que suceder a través de la interacción humana, la presentación de solicitudes de propuestas y contratos, etc. Ahora, el proceso se simplifica y ocurre con menos esfuerzo humano.
De hecho, la licitación programática es más sistemática y funciona con la ayuda de algoritmos. Por lo tanto, es más fácil para los anunciantes elegir un espacio de medios relevante para su anuncio y para los editores generar más ingresos vendiendo su espacio publicitario.
Además, todo sucede en tiempo real y de forma rentable.
Si. Ahora que tiene una visión integral de la publicidad gráfica programática . Es más fácil comprender otro concepto interesante: una plataforma de publicidad programática de autoservicio.
Factores a considerar al elegir una plataforma de publicidad programática
Cuando busca una plataforma de publicidad programática para su negocio, hay ciertos parámetros que debe considerar.
Puede elegir una plataforma de publicidad programática que se adapte a sus requisitos comerciales. Sin embargo, hay algunos puntos básicos que debe conocer antes de elegir la plataforma adecuada.
El tipo de tecnología utilizada en la plataforma
Una plataforma de publicidad programática se basa en algoritmos, pero no todos los proveedores tendrán la misma estructura. Ciertas herramientas solo están diseñadas para audiencias de pequeña escala y es posible que no sean compatibles si tiene una base de audiencia grande.
Algunas tecnologías están diseñadas específicamente para el marketing B2B, por lo que, idealmente, debería comprobar si la tecnología que ofrecen es adecuada para su negocio.
Precios de la plataforma
Aunque la publicidad programática es menos costosa que la publicidad tradicional, ciertamente hay algunos costos que debe pagar por usar una plataforma de publicidad programática.
Sin embargo, debe prestar atención al ‘precio’ de la plataforma y si debe pagar una tarifa por adelantado o si hay algún margen (%) que debe pagar.
Funciones para la activación de datos
Una de las características esenciales de una plataforma de publicidad programática es la orientación a la audiencia. Debe averiguar si la plataforma está conectada con varias plataformas y dispositivos para que pueda activar fácilmente sus campañas publicitarias. Y también si ofrece servicios de gestión de campañas.
Cumplimiento de privacidad
Cada plataforma de publicidad programática estándar se diseñará de manera segura para la privacidad; necesita averiguar si existe transparencia en la privacidad y seguridad de los datos. Debe asegurarse de que la plataforma aproveche datos de buena calidad y llegue a la audiencia adecuada de una manera que cumpla con la privacidad.
Estos son algunos de los principales factores que debe tener en cuenta al elegir una plataforma de publicidad programática.
Continuando, entendamos hacia dónde nos dirigimos cuando se trata de publicidad programática.
El futuro de la plataforma de publicidad programática
La publicidad programática ganó popularidad debido a su capacidad para funcionar de forma automatizada. Con los avances en tecnología y varios dispositivos, la necesidad de una plataforma de publicidad programática ha aumentado aún más.
En consecuencia, el panorama de la publicidad programática también está evolucionando a un ritmo mayor. Hay tantas tecnologías nuevas que están llevando la compra de anuncios programática al siguiente nivel.
Desde el aprovechamiento de los algoritmos de Inteligencia Artificial y Machine Learning hasta llegar a los clientes en las plataformas OTT, personalizar los anuncios digitales en los relojes inteligentes y crear una presencia omnicanal, las plataformas de publicidad programática evolucionan a diario. Mejorando así las tecnologías relacionadas con la compra programática de anuncios.
El siguiente elemento popular es la plataforma de publicidad programática de autoservicio. Sí, con tantas empresas que optan por la publicidad programática, existe una creciente demanda de plataformas de bricolaje. Y la publicidad programática de autoservicio satisface esta demanda.
Pasemos a las plataformas programáticas de autoservicio y ¿en qué se diferencia de los servicios administrados?
¿Qué son las plataformas programáticas de autoservicio?
Las plataformas programáticas de autoservicio son en su mayoría plataformas de bricolaje que le permiten administrar y optimizar sus campañas publicitarias por su cuenta. A diferencia de otras plataformas de publicidad programática, no necesita ningún servicio administrado para navegar en un DSP.
Además, una plataforma de publicidad de autoservicio le permite activar sus campañas a través de múltiples canales como visualización programática , video, dispositivos móviles, redes sociales, OTT y más.
¿Por qué las plataformas programáticas de autoservicio se están convirtiendo en una nueva tendencia?
Hace una década, los anunciantes tenían que depender de varias agencias para activar y administrar sus anuncios. Hoy en día, la evolución de la publicidad online ha facilitado mucho el proceso publicitario. Las marcas y agencias ahora buscan formas convenientes de manejar sus campañas publicitarias.
Por lo tanto, las plataformas publicitarias de autoservicio se están volviendo cada vez más populares. Además de permitirle operar la plataforma fácilmente, un DSP de autoservicio niega el requisito de un intermediario (un representante de ventas) para administrar sus anuncios. Por lo tanto, se reducen los costos adicionales incurridos en un servicio administrado.
No solo eso, sino que también le ayuda a crear, activar, actualizar y supervisar el rendimiento de su anuncio a su conveniencia. De esta forma, el proceso de publicidad es mucho más fácil y rápido de realizar.
Por lo tanto, las plataformas de publicidad programática de autoservicio se están convirtiendo lentamente en una nueva tendencia.
Además, veremos algunos beneficios de las plataformas de autoservicio.
Ventajas de las plataformas publicitarias de autoservicio
Proceso rentable
Ahora, todas las empresas buscan plataformas y tecnologías rentables en publicidad. Y, un DSP de autoservicio es económico ya que no requiere personas adicionales o una agencia para configurar y regular sus campañas. Por lo tanto, haciéndolo rentable.
Gestión de campañas mejorada
Como tendrá un control total sobre sus campañas publicitarias, puede monitorear y optimizar fácilmente sus campañas cuando sea necesario. No habrá problemas de coordinarse con otra persona para realizar cambios en su campaña. Puede ver el rendimiento de su campaña y realizar los cambios necesarios para que sea más eficaz.
Ofrece diferentes oportunidades publicitarias
Una plataforma de publicidad programática de autoservicio no solo lo ayuda a administrar y comprar anuncios de manera efectiva, sino también a aplicar múltiples estrategias. Sí, la publicidad digital tiene muchas opciones en términos de enfoques y técnicas publicitarias.
Y al utilizar una plataforma de autoservicio, definitivamente puede experimentar con varias estrategias publicitarias y ver qué funciona mejor para usted. Por lo tanto, las plataformas programáticas de autoservicio son versátiles y ofrecen un margen de maniobra para los anunciantes.
Aunque es un concepto nuevo, muchas empresas pequeñas y grandes están mostrando más interés en las plataformas de autoservicio.
Conclusión
Las plataformas de publicidad programática han revolucionado la industria MadTech . La capacidad de llegar a la audiencia relevante y maximizar las conversiones está impulsando a más empresas a optar por el marketing digital.
De hecho, la compra y venta automatizada de anuncios también ha dado una nueva dimensión a las pequeñas y medianas empresas para llegar a audiencias globales en la actualidad.
Dado que las plataformas de publicidad programática también están conectadas con varias plataformas, también es más fácil llevar a cabo marketing multicanal .
Si bien llega a sus clientes en todas partes del entorno en línea, su respuesta también es excelente. Ha aumentado el porcentaje de personas que dependen de las compras en línea en lugar de las compras fuera de línea.
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