Las 5 mejores plataformas de publicidad programática para 2020 y más allá

Las plataformas publicitarias programáticas ayudan a los anunciantes / marcas a administrar sus campañas publicitarias de manera efectiva. También ayuda a los editores a aprovechar de manera óptima su inventario de anuncios. Aquí están las cinco principales plataformas publicitarias programáticas para 2020 y más allá.

La publicidad programática permite a los anunciantes colocar sus anuncios en los sitios web de los editores con poca o ninguna participación humana, gracias a los algoritmos basados ​​en inteligencia artificial y un elaborado ecosistema programático.

En este artículo, veremos las cinco principales plataformas de publicidad programática que las marcas y las agencias pueden usar para ejecutar campañas publicitarias programáticas. Antes de mirar las plataformas, comprendamos el concepto de una plataforma publicitaria programática.

¿Qué es una plataforma publicitaria programática?

Una plataforma de publicidad programática permite a los vendedores y anunciantes automatizar la compra y gestión de sus campañas publicitarias digitales. Esto incluye la compra de medios, la colocación de anuncios, el seguimiento del rendimiento y la optimización de la campaña. Muchas plataformas también ofrecen una herramienta de edición para diseñar creatividades de campaña.

Los editores pueden administrar su inventario de anuncios a través de plataformas publicitarias programáticas. El inventario de anuncios o el inventario de publicidad es el espacio publicitario que un editor en línea o fuera de línea tiene que vender en su sitio web, dispositivo móvil, aplicación, video, etc.

Ahora que tenemos claro el concepto de plataformas publicitarias programáticas, echemos un vistazo a las cinco plataformas principales orientadas hacia 2020 y más allá:

1. SmartyAds

SmartyAds ofrece un ecosistema publicitario programático completo para satisfacer las necesidades de la marca, la agencia, el editor y el desarrollador de aplicaciones. Este ecosistema consta de una plataforma del lado de la demanda (DSP), una plataforma de gestión de datos (DMP), una plataforma del lado de la oferta (SSP) y un intercambio de anuncios . SmartyAds también ofrece una solución de marca blanca que permite a las marcas construir su producto sobre él.

La plataforma permite a los anunciantes ejecutar campañas de publicidad en pantalla, en la aplicación, de video y nativas en dispositivos de escritorio y dispositivos móviles. Características como herramientas de creación de anuncios, análisis robustos y capacidades de orientación enriquecidas ayudan a los anunciantes con la selección de inventario, la colocación de anuncios y la gestión de campañas.

La solución de ofertas de encabezado de SmartyAds permite a los editores realizar subastas previas a la oferta para vender el inventario de anuncios a un precio superior. Los desarrolladores de aplicaciones pueden usar la plataforma para ejecutar anuncios integrados en la aplicación en formatos como video premiado, nativo, banner y anuncios reproducibles.

2. TubeMogul (una parte de Adobe Advertising Cloud)

El software de publicidad programática de TubeMogul permite a las marcas y agencias planificar, ejecutar y optimizar sus esfuerzos publicitarios. TubeMogul brinda a las marcas acceso a inventario de anuncios premium a través del proceso de licitación en tiempo real (RTB). Las marcas también pueden importar su oferta directa o inventario de reservas programáticas en el software.

Puede ejecutar anuncios de video de escritorio, video móvil, TV conectada, pantalla, nativos y digitales fuera del hogar (DOOH) a través de la plataforma. La solución de compra programática de TV de TubeMogul se puede utilizar para acceder al inventario, que generalmente no está disponible a través de la compra de medios tradicionales.

TubeMogul lanzó el Programa de crédito de tráfico no humano en febrero de 2016, un programa que compensa a los anunciantes por tráfico fraudulento.

3. Simpli.fi

Simpli.fi Programmatic Marketing Platform es una plataforma programática localizada que permite a los anunciantes comprar inventario de anuncios en múltiples intercambios de anuncios RTB. Simpli.fi ha desarrollado su DSP, DMP y SSP patentados, entre otras tecnologías de datos.

Los anunciantes pueden crear audiencias según diversos criterios, como el dispositivo, el sistema operativo utilizado, el navegador, la geografía, los datos de búsqueda basados ​​en la intención, etc. Puede importar sus datos de CRM para mejorar la orientación de la audiencia. La audiencia puede optimizarse aún más en las palabras clave de búsqueda y contextuales, datos de IP, limitación de frecuencia, datos de CRM, etc. También puede usar el modelado similar y de búsqueda para expandir su base de audiencia.

El conjunto de informes de Simpli.fi proporciona más de 60 plantillas de informes integradas y le permite generar informes ad-hoc o programar informes personalizados.

4. MediaMath

La plataforma de marketing programático omnicanal de MediaMath permite a los anunciantes una gestión de campaña de extremo a extremo.

El DMP de MediaMath ayuda a los especialistas en marketing integrando conjuntos de datos de fuentes propias y de terceros, que pueden segregarse en segmentos antes de activarlos. Los anunciantes pueden conectarse con su audiencia más valiosa utilizando la función de audiencia MediaMath.

El DSP omnicanal se encarga de las campañas publicitarias omnicanal que incluyen anuncios móviles, gráficos, de video, de audio, nativos y digitales fuera del hogar (DOOH). Las funciones Creative Management y Dynamic Creative permiten a los especialistas en marketing ofrecer una experiencia de marca consistente a través de todos los medios.

Brain Insights y Brain Optimization utilizan ML y modelos predictivos para optimizar sus campañas publicitarias.

5. PubMatic

PubMatic ofrece soluciones para ambos: marcas y editoriales.

Los anunciantes pueden acceder a un inventario de anuncios de alta calidad a través del mercado privado de PubMatic. La consola del comprador de medios ayuda a los anunciantes a planificar y administrar campañas directas programáticas en diferentes formatos y canales de anuncios. El programa libre de fraude de PubMatic reembolsa un monto de crédito en caso de que se detecte un fraude publicitario. Los anunciantes pueden usar la función de análisis en tiempo real para optimizar las campañas.

Usando la tecnología publicitaria RTB, los editores pueden obtener el mayor rendimiento en cada impresión. La función de calidad de anuncios escanea la creatividad de forma automática y manual para evitar infracciones de seguridad y garantizar que la interfaz de usuario (UI) del editor no se vuelva desordenada.

¿Qué plataforma de publicidad programática debe elegir?

Una simple búsqueda en Google obtendrá una larga lista de plataformas publicitarias programáticas, y elegir la plataforma más compatible para su marca puede ser desalentador.

Además de características como transparencia, interfaz, flexibilidad y análisis en tiempo real, aquí hay una lista de verificación que lo ayudará a elegir la plataforma correcta:

  1. ¿Cuál es la estructura de precios? ¿Hay una tarifa de incorporación? ¿La plataforma cobra una tarifa mensual de retención o un cierto porcentaje de la inversión publicitaria? ¿Se puede negociar el precio?
  2. ¿La plataforma ofrece acceso a inventarios de anuncios multiplataforma de alta calidad?
  3. ¿Cuáles son las capacidades de orientación del público (segmentación geográfica, separación del día, limitación de frecuencia, redireccionamiento, etc.) y personalización?
  4. ¿Cuáles son las medidas de seguridad implementadas para abordar los fraudes publicitarios?
  5. ¿Qué tan eficiente es el soporte técnico?
     

Una vez que sepa la respuesta a estas preguntas, será más sencillo decidir cuál es la plataforma de publicidad programática adecuada para usted.

Si tiene alguna pregunta sobre cómo elegir la plataforma de publicidad programática perfecta, pregúntenos.

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